1. 研究目的与意义
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研究背景
（一）选择新媒体环境作为研究背景的原因
随着互联网和数字化技术的发展，新媒体正深入人们生活的方方面面，改变了其生活方式及习惯，受众已置身于全新的媒体环境。该环境下，媒体融合趋势加强，品牌传播产生变革，其呈现的碎片化、互动性等新特征给传统品牌传播模式带来了诸多挑战。为了应对新的传播环境，企业必须摒弃借助传统媒体进行的单向传播模式，对自己的品牌传播策略、方法做出调整，只有这样才有机会重新获得品牌传播效果最大化。
（二）选择房地产品牌作为研究对象的原因
随着城镇化改革的不断深入，房地产行业已成为我国国民经济的支柱型产业，其发展关乎着我国的国计民生。按照国家统计局公开的信息，2021年我国房地产占GDP比重约为7.5%，同比增速高于GDP整体水平，表明房地产依然是推动经济增长的主要贡献者之一，需要给予高度重视。
2. 研究内容和预期目标
本文依托于新媒体环境，从整合品牌传播的基本概念和理论出发，通过查阅、整理国内外关于整合品牌传播和房地产品牌传播的文献资料，结合碧桂园品牌整合传播的相关案例，归纳总结出了新媒体环境下碧桂园品牌整合传播的策略、成功经验与不足之处，并对碧桂园在今后品牌传播的发展方面提出了相应的改进建议。
3. 国内外研究现状
(一) 关于整合品牌传播的研究
1.国外研究现状
4. 计划与进度安排
无
5. 参考文献
[1]Don Schultz. Integratedmarketing communication-five key steps to create corporate value [M]. Beijing:Tsinghua University Press, 2013: 33-42.
[2]Tom Duncan. Principles ofAdvertising and Integrated Marketing Communication[M]. Beijing: MachineryIndustry Press, 2006: 14.
[3]Don Schultz. Strategicbrand communication [M]. Beijing: Renmin University of China Press, 2003:246.
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