1. 研究目的与意义
（1）研究背景
在中国经济快速发展及国际间合作日益密切的开放大环境下，许多国际大型连锁超市纷纷加入我国零售业市场行列，在我国不断的占领市场和扩大市场份额，使我国零售业面临前所未有的巨大压力。各大零售业也在不断更新经营模式来适应新的市场走向，一些零售业态在我国零售业市场逐渐站稳脚跟，比如，便利店、大型购物商城、仓储式商场、大型连锁超市等零售业经济形态的出现。随着各种业态的出现，我国的零售业也在这种大环境下持续的发展前行、不断壮大，国内大型超市也顺利的完成了从无到有，从有到优的量变与质变的腾飞。大润发连锁超市借此契机进入中国，这种全球商业一体化的趋势，不但使国内大型超市迅速崛起，同时，沃尔玛，家乐福等国际上一流的大型连锁超市也纷纷进入中国各出奇招、问鼎中原，并且求得在我国大型超市市场分得一杯羹前提下取得骄人的业绩，大润发连锁超市面临着内外交困的窘境，如何使大润发连锁超市在这种窘境下突出重围且获得丰厚的利润就显得尤其重要。本文将从大润发的营销现状入手，根据市场营销相关理论，对大润发超市进行市场细分、市场选择和市场定位，然后采用产品策略、价格策略、促销策略，对大润发超市的营销进行深入探究，并对其进行SWOT分析，总结出大润发超市在营销过程中产生的问题，根据这些问题提出相应的解决办法。
（2）研究目的
2. 研究内容与预期目标
本文将要研究大润发连锁超市的现状和概况分析，在宏观环境和微观环境下大润发连锁超市面对强大的市场竞争压力如何合理地运用产品策略、价格策略和促销策略来获得竞争优势。其次通过资料查阅，采用问卷调查和实地走访调查等方法，探索出大润发在市场营销方面存在的不足之处，重点分析，对其成因进行阐述，总结经验，提出相应对策。具体研究框架如下：
第1章绪论
1.1 研究的背景
3. 研究方法与步骤
（1）研究方法①文献研究法。本文在互联网及图书馆等渠道，通过对图书、期刊、学位论文、科学报告、档案等文献的搜集、鉴别、整理、及研究，分析之前学者在此课题方面的研究成果。并由此总结拓展，形成适合本文的研究框架和理论基础。
②问卷调查法。通过向调查者发出简明易懂的问卷，请示填写对相关问题的意见和看法，并通过搜集多名填写者所填写的信息，获得有用的数据。
③案例分析法。通过与实践的结合，案例分析法能够直观而充分的说明问题。
4. 参考文献
［1］于维洋.我国中小企业发展中存在的问题及对策 [J].中国科技信息, 2008.2.［2］[美]沃伦.基根.全球营销管理.[M].北京:清华大学出版社, 1997年版 .
［3］[美]菲力浦.科特勒.市场营销管理.[M].北京:中国人民大学出版社, 1996年版 .
［4］屈云波.品牌营销.[M].北京: 企业管理出版社, 1996年版 .
5. 工作计划
［1］11.23－12.23：根据学校规定和指导老师的要求确定论文题目。［2］3.5－3.18：查阅论文选题相关文献资料。
［3］3.19-4.1：接受任务书，查找外文文献并进行翻译。
［4］4.2－4.8：按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
