1. 研究目的与意义
在这个“万物皆媒”的时代，短视频作为一种新生的媒介形态正在走向主流，其直观的表达和分享方式契合了新生代的媒介使用偏好，成为人们获取新闻信息的重要渠道。短视频移动化，碎片化，短时长的传播特点，打破了信息传播的时空壁垒，使大众获取信息的渠道发生了改变。人们不再单一的依靠传统媒体，获取信息的方式变得多样，加之传统的图文式信息获取已无法满足大众的需要，转变传播方式显得尤为重要。面对媒体格局，舆论生态，传播技术，受众对象正在发生巨大变化的时代背景下，一些传统媒体开始纷纷进军短视频领域，以期通过自身新闻制作的优势和短视频平台特点的融合，在短视频领域占据一席之地，充分发挥自己作为传统媒体应具备的影响力和舆论引导能力。《央视新闻》抖音号作为传统主流媒体账号的代表在短视频平台有较大的影响力和权威性，可以作为研究对象来探究传统主流媒体在短视频平台的传播策略。
2. 研究内容和预期目标
本文预研究的主要内容是通过主流媒体抖音号“央视新闻”的内容生产与传播策略两大研究方向所进行的案例分析，同时针对抖音号目前存在的问题提出可行性的优化建议。
主要从以下几个方面展开具体的研究：首先了解“央视新闻”抖音号的运营概况，然后从内容要素、主题类型、视频热度等方面对帐号发布的短视频进行深入分析，归纳其内容生产的特点以及视频的传播效果。
从传播内容、传播渠道以及传播效果出发、综合思考“央视新闻”抖音号在应对新闻产品短视频化的趋势下，在与平台融合发展的破围之路上，所折射出的短视频运营与传播策略。
3. 国内外研究现状
首先关于主流媒体的概念研究。“主流媒体”(Mainstream Media)这一名词其实最早来源于西方，目前国内对于“主流媒体”还没有形成一个被业界和学界普遍接受的统一定义，但关于主流媒体的内涵大致从政治、经营、经济以及综合等四个角度进行定义:周胜林在《论主流媒体》一文中从政治角度指出，主流媒体是相对于众多非主流媒体而言的，影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，同时他也从经营的角度指出，主流媒体应具备三个条件:有较大的发行量、收视率;有较多的广告营业额;具有很大的影响力和权威性”;喻围明从经济的角度出发为，主流传媒是“以吸聚最具社会影响力的受众作为自己市场诉求的传媒，是以质取胜的传媒”;王国庆则从综合的角度概括说道，主流媒体是指承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广，品牌性强，影响力大的强势媒体。其次关于主流媒体发展路径的研究。在探讨主流媒体发展路径的研究中主要分为两类，一类倾向于研究传统主流媒体发展策略的问题。比如刘浩三在《传统主流媒体在全媒体时代的融合之道》一文中写道，要想稳定地保持住传统主流媒体的地位，应该继续传承社会的责任与担当，勇于创新与实践，做好各类衍生产品的开发工作，并从正确理解与认识全媒体概念、在媒体融合中强化品牌意识与建设、走好媒体产业集团化整体转型的路线等多个方面出发，为传统主流媒体迈向“相融”阶段，顺应全媒体时代的要求梳理了发展思路。另一类则主要研究建设新型主流媒体的问题。如黄楚新、刁金星在《全媒体时代新型主流媒体建设的顶层设计与路径选择》--文中明确指出，全媒体时代随着信息技术的快速升级以及用户需求在不断泛化，应当从做好项层设计和打通实 现路径两个方面来锻造新型主流媒体:一方面需 要从树立多层次目标、正确的发展理念、移动优先的整体策略以及基本的原则导向问题，来整体地把握新型主流 媒体的价值诉求;另一方面，则需要进一步在技术应用、内容产制、平台搭建、商业运营等诸多方面进行布局，不断扩大主流价值影响力的版图。
以中国知网(CNKI) 为文献资料检索平台，以“主流媒体短视频”为关键词在知网进行检索，共检索到与“新闻与传媒”领域相关的文献579篇，其中学位论文64篇，在对检索到的文献进行计量可视化分析后，可以发现学者近三年对于主流媒体在短视频领域研究的关注度持续增高，笔者搜索到的文献中对主流媒体短视频的研究，主要涉及以下几个方面:第一，关于主流媒体与短视频融合发展的研究。葛龙在《新型主流媒体如何打造新媒体短视频精品》一文中说到，采用短视频的形式丰富自身的报道形式可以吸引更多年轻群体的关注。学者在认真剖析主流媒体适应短视频形式的现状与原因后，提出了新型主流媒体可以通过实现内容精品升级，体现主流媒体格调;将科普知识与娱乐化进行结合;关注内容呈现与时间之间的关系等三个途径来打造新媒体短视频精品，取得突破性进展。第二，关于主流媒体短视频的实例研究。比如卢雪尧在《新媒体时代传统主流媒体的“破圈”与启示》一文中，以四川广播电视台开通的新媒体账号“四川观察”为研究对象，该账号以报道世界各地的新闻而迅速在抖音平台崭露头角，因此特从内容、定位、社交三个层面总结其呈现风格和“出圈”亮点，希望通过改变传统地域思维，保证新闻品质，提高用户“卷入度”等三者的有机整合来启示传统主流媒体转型之路的发展逻辑。第三，关于主流媒体短视频传播策略的研究。王卫明，嵇健在《融媒体环境:下主流媒体的短视频传播策略》一文中认为，主流媒体应该紧跟时代潮流，借助传播平台的优势，再结合主流媒体自身的特质，从打造全方位的短视频横纵传播矩阵，实现“对症下药”的内容传播形式;适应短视频视听语境，充分制造与调动新闻的“网感”;创新短视频传播形态，强化其传播效果;增强互动与情感表达，传播社会正能量等四个方面来提升短视频的传播能力，打造正能量网络传播阵地。周子恒在《疫情下主流媒体短视频传播策略》一文中，则以新冠肺炎疫情为主题的短视频作为分析对象，列举人民日报等多家媒体发布的“战疫”短视频，从传播内容、故事主题、叙事视角及传播阶段性节奏等方面，来总结疫情之下主流媒体短视频的传播策略，以独特的研究视角为主流媒体短视频的长远发展提供应对策略。目前业界对于主流媒体短视频展开相关研究的主要观点如下:关于主流媒体和短视频的融合发展，多从项层设计和路径选择等方面提出转型发展的建议;关于主流媒体的短视频传播策略，则从平台特性与媒体特质的视角出发进行思考。4. 计划与进度安排
本文主要采用以下两种研究方法。
（1）内容分析法
内容分析法是大众传播研究的内容和方法之一，通过对大众传播内容量和质的分析，认识和判断某一时期的传播重点，对某些问题的倾向、态度、立场、以及传播内容在某一时期的变化规律等。本文使用内容分析法主要运用于主流媒体抖音号“央视新闻”传播内容的分析，对该抖音号2022年8月30日开始到2022年12月31日为止，账号上发布的351条短视频进行样本的统计，进行数据分析，归纳总结媒体号的内容生产特点。
5. 参考文献
[1] 张涛甫.传播格局转型与新宣传[J].现代传播：中国传媒大学学报,2017,0(7):1-6.
[2] 汤景泰.网络社群的政治参与与集体行动——以FB“表情包大战”为例[J].新闻大学,2016,0(3):96-101
[3] 李良荣.艰难的转身:从宣传本位到新闻本位——共和国60年新闻媒体[J].国际新闻界,2009(9):6-12
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