1. 研究目的与意义
研究意义：
河南卫视的品牌意识、发展动向是唐宫IP的打造。河南卫视致力于对前沿作品的钻研，结合地域特色、融合科技手段，思考如何让广大受众更好的接受。在《唐宫夜宴》后，设计“唐宫小女子”形象，在随后的重大节庆日中，我们都可以看到唐宫小姐姐的身影。这种极富生命力的创造促使观众在内心建立起独特的品牌文化标识。河南卫视对唐宫IP的打造注重可持续性，挖掘中原独特的文化资源。依托多个传播媒介宣传推广，让虚拟人物走进真实世界，不仅注册了相关商标，而且推出系列文创盲盒，充分挖掘衍生品的经济价值。唐宫IP的创造不仅有利于河南卫视以唐宫系列为蓝本，更好地实现其文化立台的目标，而且还为电视行业提供了一种创新的生产模式，让优秀的节目找到合适的呈现方式。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1. 本文主要采用文献资料法、数据分析、案例分析法，探究河南卫视IP形象塑造的策略，总结成功经验，为其他地方卫视的定位与发展提供可借鉴的思路。
2. 发掘其IP形象在现在及未来发展过程中可能面临的问题与挑战，提出一定的解决思路。
3. 国内外研究现状
研究现状：
与本课题相关的文献大致都集中在对卫视IP塑造的方式进行分析，虽然角度相对全面，但仍存在以下问题：第一，IP是平台与受众深入互动的纽带，大多文献只注重策略，在分析策略之前，缺少分析用户画像作为铺垫。第二，对河南卫视为何能够采用该策略的原因及其成功的先决条件没有太多阐述，而这恰恰是其他卫视能否借鉴、或者如何借鉴该卫视经验的关键点之一。第三，对于河南卫视IP打造过程中存在的问题分析不足。第四，缺少与同类卫视的对比，缺少相关热度数据支撑，不能很好地体现其专业性、权威性、可效仿性。第五、对河南卫视或其他卫视未来如何应对挑战提出的策略和建议不足，不够明晰，相对笼统。
4. 计划与进度安排
时间安排
研究计划
5. 参考文献
[1] 胡少杰. 河南卫视流量变现四重密码分析[J]. 传媒,2021(19):36-38.
[2] 洪方雯. 媒体融合视域下电视文艺晚会创新路径探索——以2021河南卫视《河南博物院元宵奇妙夜》为例[J]. 新媒体研究,2021,7(7):105-107.
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