1. 研究目的与意义
理由：
微信，自腾讯公司于2011年1月21日推出以来，便迅速抢占了市场。有了它，用户间可以快速发送语音消息、图片、文字、视频，可以多人群聊。再加上QQ的辅助功能，用户可以使用QQ密码同步登陆，可以导入QQ联系人，这无疑加强了朋友间的亲密度。而随着用户的增加，拥有庞大五亿用户量的微信，其潜在价值不可沽。正是这种自身价值魅力，赋予微信广告以价值。在朋友圈这个奇妙的国度，信息传播及时而又方便，#8220;一对一#8221;以及#8220;一对多#8221;的对话方式使得沟通够直接、够自主，而这正好符合广告传播的客观条件。随着微信对人们生活的影响日趋加深，对它的研究值得深入。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、微信广告平台的传播机制。从传播学角度分析腾讯网站推送的新闻、公众账号更新的信息、朋友圈分享的内容。
二、微信广告传播效应的影响因素。分析微信广告传播对受众的影响、对广告商的影响；从广告的内容因素、品牌因素、媒介因素等深入探究。
3. 国内外研究现状
国内现状：
目前我国的微信研究尚处于起步阶段，主要有两类：一是从传播学的角度，分析微信的传播特点及其对人和社会的影响。二是基于即时通讯工具应用的研究， 如微信在教育、广播电视、医学、图书馆等行业的应用，当然也包括微信营销。我国的微信研究具有实践导向性、多层面性、多学科性等特点，但也存在肤浅性、功利性和滞后性等问题与不足。
4. 计划与进度安排
在教师的指导下，学生将根据选定的论题，收集资料，综合运用所学的理论知识和基本技术，独立地探讨或解决某一学术问题，初步掌握学术论文的写作方法和积累科研经验。通过图书馆、互联网、指导老师所提供的资料，查找相关领域的最新理论；通过大量阅读，综合归纳有关微信广告传播方面的研究成果，提出自己的观点，并收集相关的资料来论证自己的观点。主要采用分析、比较、归纳、综合的写作方法。所采取的步骤是：选方向、阅读、综合、选题、定题、开题报告的写作，同学之间的交流与沟通，修改并请指导老师修改。
5. 参考文献
[1] 文权．浅析微信广告传播效应 [J]，中国期刊网，2013-7-10
[2] 蔡雯、翁之颢．微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇--以#8220;央视新闻#8221;微信公众账号为例 [J]，新闻记者，2013（07）．
[3] 方兴东、石现升、张笑容、张静．微信传播机制与治理问题研究 [J]，现代传播(中国传媒大学学报)，2013（06）．
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