1. 研究目的与意义
新媒体时代，微博的普及与发展为营销的提供了一种新的平台和方式，企业家在利用其个人魅力在进行微博营销的时候，一方面企业家将其个人在社会上的影响带到微博上，然后再由微博反馈到其企业产品；另一方面企业家再利用其名人效应的个人魅力方式在进行微博营销的同时也给其产品和个人带来了一定的潜在风险。
微博的个人魅力营销具有双重性，结合现实案例（罗永浩锤子手机）对微博的个人魅力营销的双重性进行研究，一方面可以推广其成功因素以运用到其他方面；另一方面可以针对其潜在风险提出切实可行的改进措施，既有学术价值，又有现实意义。
2. 研究内容和预期目标
分析新媒体时代微博的个人魅力营销的特性，包括现状、表现形式和运用，结合相关理论和现实案例，从罗永浩的锤子手机微博营销入手，深入分析微博的个人魅力营销在现实中所带来的积极效应，以及其潜在的风险。
微博营销的趋势以及个人魅力该如何正确运用。
3. 国内外研究现状
微博营销最早起源于美国的推特上，美国著名的公司如戴尔、百思买、WholeFoods等都是在微博营销上成功的典型案例，国外的微博营销已趋于成熟，由于美国的最大微博推特网的普及，给营销提供一个沃土，因而国外的微营销发展的比较早，发展迅速。
国内的微博营销如今用户最大的是新浪微博，虽然起步较晚但是由于其用户和受大众欢迎，国内的微博营销正在逐步发展和完善。
4. 计划与进度安排
1．什么是微博营销？：一．微博的发展--微博营销的起始发展二．微博营销的各种方式--简介三．个人魅力在微博营销中特色2.微博营销的整体特性？一．微博营销的特色、方式、优势、缺陷。
二微博个人魅力效应的起源、发展、优劣三．以锤子手机的发家史为主，罗永浩微博营销的得失3.微博营销的个人魅力效应的现状一．微博营销的整体现状，机遇与挑战二．微博营销个人魅力效应的所面临的的问题与机遇以及怎样去解决4.微博营销未来发展趋势一．微博的发展--微博营销的发展二．面临的挑战与机遇5总结个人魅力在微博营销中的整体效应和如何正确运用。
5. 参考文献
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