1. 研究目的与意义
随着近年来体育行业的不断发展，人们对体育的关注度急剧增加，与体育相关的内容也成为了重要的社会热点。因此，越来越多的企业将体育营销作为品牌传播的有效手段。新媒体技术的进步为体育营销提供了更多创新的空间，同时也带来了一定的问题。有关新媒体营销或体育营销的研究文献众多，但很少有专家学者从体育明星的角度进行分析。基于上述原因，本文将新媒体的发展与体育明星的特殊影响力相结合进行研究，希望能为新媒体平台的发展和体育明星个人形象的展示提供一定的借鉴与参考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文计划将文献研究、理论分析、案例研究相结合，研究体育明星营销在新媒体媒体背景下的具体表现，分析其存在的问题，并且提出相应的解决方案。
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
邱月、谷金月认为，新媒体为信息传播带来了多种的可能，品牌的明星代言策略也在新媒介语境中构筑了新的格局。相对传统媒体而言，新媒体平台具有精准化营销的优势。社交媒体平台的社交性以及集中引流的相关功能，更是为品牌的精准化营销提供了助力。代言人自带的话题热度，也为品牌的借势营销提供了新途径。
刘小泽分析了基于社交新媒体的体育“粉丝经济”营销策略，指出在新媒体以及互联网技术的影响下，体育“粉丝经济”已经成为了一种独特的运营模式。社交新媒体不仅是传播信息的平台，而且对体育“粉丝经济”有着不断地推动作用，“粉丝经济”同时也让新媒体成为了营销策略中极为重要的一环。广告代言是赢得体育“粉丝经济”最有效最快捷的方式，品牌方应该妥善匹配运动“明星与品牌”。Jung-Hua Changamp; Jyun-Yu Chen也指出挑选合适的体育明星作为广告代言人是十分重要的。
通过研究体育明星网红化现象，于金莉发现，伴随新媒体的发展而成长起来的新一代体育明星具有极强的自我娱乐精神。虽然符合新时代彰显个性的社会文化潮流，但是相关部门应该加强监督与引导，确保他们在符合社会定位的同时，呈现个性化的形象。
4. 计划与进度安排
研究计划：
2022年11月至2022年12月，阅读整理国内外论文及期刊，拟定论文的撰写思路，大致了解新媒体背景下体育明星营销的现状，筛选典型事件进行数据收集及案例分析。2022年1月至3月，撰写文献综述以及毕业论文初稿。
撰写方案：
5. 参考文献
[1]刘小泽.体育“粉丝经济”的社会媒体营销研究[J].体育风尚,2019(12):296-297.
[2]周文龙,杨鹭.娱乐化视角下体育明星网红现象的热分析与冷思考[J].长春大学学报,2021,31(06):77-80.
[3]王宇辰.5W理论视阈下对我国体育明星网络直播的研究[D].首都体育学院,2021.
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