1. 研究目的与意义
1、背景：手机成为了生活中不可缺少的一部分，生活、消费、休闲都可以依靠手机完成一切。在这样一个手机在迅猛发展的年代，手机游戏也呈现不断更新的状态。截止至2016年10月底，手机游戏月活跃用户数规模已达5.64亿，尽管在过去的一年中，手游用户整 体变化幅度有所波动，但仍呈现出上涨的态势。
2016年是手机游戏行业发生巨大变化的一年，也是手机游戏行业整体格局发生巨大变化的一年，行业从业者对于手机游戏的设计、玩法乃至推广渠道方面皆展开了全面的思考。如何把握玩家的心态，让玩家能够自发的去对游戏展开自传播，激发玩家更长时间的驻留，成为了所有行业从业者面临的问题。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
该论文立足于用所学的市场营销相关理论解决企业营销实践中遇到的实际问题。该论文以手机游戏球球大作战为研究对象，利用市场营销策略理论研究其在营销策略方面存在的问题及其营销策略调整方案。具体包括：
1) 手机游戏球球大作战的基本状况
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究、比较分析、调查法等方法进行研究：
我所研究的课题是手机游戏球球大作战营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先明确课题具体研究方向，然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。根据现在手游市场上各种APP与《球球大作战》进行对比分析不同游戏之间的不同营销模式。
4. 参考文献
1. 菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社.
2. 郭国庆.市场营销学概论[M].北京:高等教育出版社,2010.
3. 吕一林，市场营销学[M].科学出版社.2005.
5. 工作计划
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| 周次 | 阶段性内容 |
| 1 | 第七学期13-14周 | 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授 |
| 2 | 15-17周 | 学生根据选题，收集相关资料，进行论文撰写的前期准备 |
| 3 | 第八学期 3-6周 | 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字 |
| 4 | 7-12周 | 学生撰写、修改论文 [9周：交一稿； 12周：交二稿]； |
| 5 | 13-14周 | 论文最后定稿，装订、上交 |
| 6 | 14-15周 | 指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩 |
| 7 | 16周 | 论文答辩（具体时间另行通知） |
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