1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着全球环境问题的日益突出，可持续发展理念逐渐深入人心，绿色消费作为一种倡导环保、节约资源的消费方式，受到了社会各界的广泛关注。
作为促进绿色消费的重要影响因素，个体的内在心理机制在推动消费者行为转变方面发挥着至关重要的作用。
调节定向理论作为一种重要的动机理论，关注个体在追求目标过程中的倾向性差异，可以解释个体在面对绿色消费信息时的不同反应。
2. 本选题国内外研究状况综述
绿色消费行为作为一种负责任的消费方式，近年来受到学者们的广泛关注，并从不同角度对其影响因素进行了探讨。
1. 国内研究现状
国内学者对绿色消费行为的研究起步较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容将围绕调节定向、解释水平和绿色消费行为之间的关系展开，具体包括以下几个方面：
1. 主要内容
1.阐述调节定向、解释水平和绿色消费行为的概念及理论基础:本部分将回顾和梳理相关理论，为研究假设的提出提供理论支撑。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用问卷调查法收集数据，主要步骤如下：
1.问卷设计:根据研究假设和变量操作化定义，设计测量调节定向、解释水平、绿色消费行为和其他控制变量的问卷。
问卷将采用成熟的量表，并进行必要的修订和翻译，以确保其信度和效度。
2.预测试:选取小样本进行预测试，根据预测试结果对问卷进行修改和完善，以保证问卷的质量和适用性。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.理论视角的创新:将调节定向和解释水平理论相结合，构建了更加全面、系统的绿色消费行为解释框架，有助于更深入地理解个体绿色消费行为的心理机制。
2.研究内容的拓展:将解释水平作为调节变量引入研究模型，探讨了其对调节定向与绿色消费行为之间关系的调节作用，拓展了已有研究的深度和广度。
3.研究方法的改进:采用量化研究方法，通过大样本问卷调查收集数据，并运用统计分析方法对研究假设进行检验，保证了研究结果的客观性和科学性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1]陈静，周志忍，张艳. 解释水平对消费者绿色购买意愿的影响：基于道德认同的中介作用[J]. 商业经济研究，2022(19):143-147.
[2]李欣，李雪松. 消费者解释水平对绿色酒店入住意愿的影响——基于绿色感知价值的中介作用[J]. 资源开发与市场，2022,38(04):557-563.
[3]梁雨薇，刘晨. 绿色广告、解释水平与消费者购买意愿：基于ELM和CST视角[J]. 当代经济管理，2021,43(11):74-84.
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