1. 研究目的与意义
背景:奶茶融合了牛奶与茶的优势，广受各地消费者的喜爱，已经成为人们日常饮品选择之一。连锁奶茶企业在中国大陆市场发展迅速,各个品牌竞争激烈。壹点点奶茶品牌创立于1994年，距今已将近20年的时间。起初仅仅是台湾台南地区路边的饮料茶摊，尚未有专属品牌名称，后因营业状况蒸蒸日上，才转型为店铺式经营。1997年成立第一家模范店。1998年后逐渐开始设立分店，走向连锁加盟式的经营。今年，壹点点奶茶以迅雷不及掩耳之势席卷大陆，因高颜值与佳口味并存，各路网红为其自发宣传，瞬时被美称为网红奶茶”。
目的:本文以当下最具人气的“壹点点”奶茶为例,对其品牌创新之处以及存在的问题进行了探讨与研究,通过引用经典营销分析工具如PEST模型、SWOT分析模型和波特五力竞争模型来对壹点点奶茶所面临的内外部环境及主要优劣势进行分析，进而引用4Ps营销策略组合来针对其存在的问题提出改进意见，以期能够促进壹点点奶茶未来更好的发展.
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
第1章 绪论
1.1壹点点奶茶在大陆的营销现状
3. 研究方法与步骤
1 先对整个奶茶行业进行一个初步的了解，了解壹点点奶茶近来的发展趋势。
2 分析产品、价格、促销方式对其制定营销策略的影响。
3 具体以某家壹点点门店为例来进行探究，了解其具体的地理位置选择的标准，实地调查该地区所属商圈的具体参数，如人流量，交通状况等，然后进行具体分析。
4. 参考文献
[1] 柳思维.《市场营销学第2版》[M]. 中南大学出版社，2007/7
[2] 中国营销传播网http://www.emkt.com.cn/
[3] 樊力.《奶茶双雄夺位战》[J].《中国品牌》, 2011年Z1期
5. 工作计划
1、2022年12月14日，拟定好论文题目2、2022年12月20日，拟完成毕业论文提纲 3、2022年2月24日，完成毕业论文任务书4、2022年3月18日，完成毕业论文前期研究报告5、2022年3月25日，完成开题报告6、2022年5月15日，毕业论文中期检查7、2022年6月6日，提交毕业论文
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
