1. 研究目的与意义
研究背景：随着我国互联网技术不断发展，依附于社会化媒体的营销也成为了我国诸多企业的主要营销方式之一。而且，随着社会化媒体的层出不穷，人们接受信息的方式不再限制于电视、报纸等传统的渠道，越来越多的消费者会选择各类社会化媒体接收信息。社会化媒体营销主要的方式包含了互动式营销和口碑营销，这样的营销方式有帮助企业树立品牌的形象以及维护企业与顾客之间关系等优点，这样的营销方式相较于传统的营销方式，也更具有交互性。同样这也代表着，顾客的主导权力在增大。百雀羚公司身为国内本土化妆品牌之一，其营销方面也具有其自身的优缺点。根据百雀羚公司目前的社会化媒体营销，总结分析其营销过程中的不足之处提出相应的优化方案，对其出彩之处同样进行分析，旨在为我国本土企业重视与顾客之间的联系，学会如何在社会化媒体发展下，争取企业利益的最大化。
研究目的及意义：本文的研究意义主要是在理论和实际两方面。首先，理论层面，本文通过分析百雀羚公司在营销策略上的优势与劣势，结合市场营销及电子商务相关理论，通过对比传统营销模式与社会化媒体营销之间的联系与区别，提出具有可行性的多种社会化媒体营销元素整合的营销建议，对当前国产化妆品行业的营销模式发展具有一定的借鉴意义。在实际层面，本文定位为探讨百雀羚公司的社会化媒体营销模式研究，可以找出百雀羚公司在社会化媒体营销方式上的不足之处，通过有针对性的营销策略分析与提出合理建议，对今后百雀羚公司在这一领域的营销发展提供具有价值的参考与借鉴。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：本文主要研究内容包括六章：第一章是绪论，主要介绍研究背景，研究的目的及意义，研究的内容和研究的方法；第二章为相关的理论基础，包括了社会化媒体营销的基础理论，社会化媒体营销与传统营销的比较，社会化媒体营销策略及其选择方法；第三章是百雀羚公司的营销现状分析，公司的简介，公司传统营销现状的分析以及社会化媒体营销的分析；第四章是社会化媒体营销的典型案例分析，其中包括了社会化媒体营销的典型案例，以及对百雀羚公司营销策略的借鉴；第五章是百雀羚公司社会化媒体营销策略的选择与实施，其中包括了百雀羚公司营销总体目标，社会化媒体营销策略的SWOT分析，影响社会化媒体的营销的因素以及最后的社会化媒体营销策略的选择与实施；第六章则是结论及建议，通过以上的分析，得出的必要结论以及给出的合理建议。
预期目标：本文的预期目标是通过分析百雀羚公司在营销策略上的优势与劣势，结合市场营销及电子商务相关理论，通过对比传统营销模式与社会化媒体营销之间的联系与区别，提出具有可行性的多种社会化媒体营销元素整合的营销建议，对当前国产化妆品行业的营销模式发展具有一定的借鉴意义，并且探讨百雀羚公司的社会化媒体营销模式研究，可以找出百雀羚公司在社会化媒体营销方式上的不足之处，通过有针对性的营销策略分析与提出合理建议。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
第一是文献法。本文以大量的相关文献资料为理论支撑，从社会化媒体营销概念、营销模式探究、社会化媒体营销环境、营销策略等多个方面寻求理论支撑，通过广泛查阅、整理图书资料、网络资料、国内外期刊及相关理论研究成果，对相关内容进行分类、概括及归纳，奠定了本文的理论基础。
第二是案例分析比较法。列举百雀羚公司的社会化营销案列，找出其中的不足之处。通过举例并且分析优衣库、可口可乐等经典成功案例来说明社会化媒体营销的特点和具体应用情况，分析总结其中的成功经验及问题，对百雀羚公司的社会化媒体营销策略起到具有价值的参考作用。
4. 参考文献
[1] 朱明洋,张永强.社会化媒体营销研究:概念与实施[J].北京工商大学学报( 社会科学版) ,2017,32( 6):45-55.
[2] 袁龙腾.佰草集的社会化媒体营销策略优化研究[D].上海：上海外国语大学，2018．
[3] 史亚娟.百雀羚焕新记:老国货如何盘活年轻人市场[J].中外管理,2017(8):100-103.
5. 工作计划
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
