1. 研究目的与意义
研究背景：阿迪达斯的创始者，阿迪.达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他一生之中创造了700多种运动专利产品，他是一位当值无愧的发明天才，阿迪达斯从成立开始到后来三线商标问世，逐步发展，一跃成为欧洲第一体育用品制造商，世界第二大体育品牌。在世界运动品牌的市场中，,阿迪达斯从成立开始到今天一直都是运动品牌的领军者，它的产品成就了无数的运动选手，帮他们创造佳绩。阿迪达斯作为著名的运动品牌企业，其产品遍及全球市场，获得了广大消费者的认同。阿迪达斯早在1980就开始关注中国的体育用品市场，并且迅速制定推广方针，它将贸易总部设立在上海，并将苏州设立生产基地和物流中心，之后在北京和广州都设立了分公司。目前，阿迪达斯在中国运动品牌市场了几乎占据了半壁江山，在中国这个巨大的市场上，阿迪达斯尝到了不少的甜头。但是，中国市场这块巨大的蛋糕不仅是机遇更是挑战,阿迪达斯要想稳固其在中国的领军者的地位，必须要有完善的营销策略来面临未来的挑战。
研究目的及意义：随着全球经济的迅速增长，我国改革开放政策的实施，经过几十年的发展中国已经成为世界第二大经济体，成为影响世界经济增长的重要力量。中国的体育产业也因此迅速发展，中国已成为众多国际品牌市场增长速度最快的市场区域，随着中国市场上的体育用品品牌越来越多，并且要面对和耐克公司额的激烈竞争，阿迪达斯这几年在中国似乎过得也不太顺利，始终不能做到完美，在市场占有率上也是处于不稳定的状态，虽然近几年侃爷与阿迪达斯合作产品——椰子让消费者眼前一亮，但是难以掩盖阿迪达斯产品竞争力下降的事实。阿迪达斯只用认真分析市场，并且制定相对应的营销策略才能巩固自己的领军者的地位。本文从实际出发,全面分析了阿迪达斯的产品现状以及它的营销策略，重点阐述了阿迪达斯目前的发展取得的一系列重要的成果以及目前阿迪达斯在运动品牌市场上遇到的一些困境，阿迪达斯如何采用合适的营销策略来应对遇到的困难：并且重点研究阿迪达斯的市场细分以及市场选择，这个能对我国的体育用品产业能够有很大的参考作用，我国的体育用品公司只有不断的学习借鉴阿迪达斯的营销策略并且要不断创新才能将自己的品牌做大做强，可以说阿迪达斯的优秀的营销策略能够给我国体育用品品牌带来很多的启发。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：目前，各大国内外体育用品制造企业都加大了对其产品设计层面与营销战略方面的资金投入,以期在国际体育用品市场占据更多份额，正确的营销策略对企业的影响是非常深远的。本文着重对阿迪达斯的营销策略进行全面的分析，主要是从产品方面、价格方面、促销方面、渠道方面这四个点一一进行分析研究，总结出阿迪达斯成功的营销策略，找出阿迪达斯现阶段营销策略存在的一些问题，并提出一些建议。寻找一些中国体育用品公司可以借鉴的阿迪达斯成功的营销策略，为国内体育用品企业后续产品打开国际市场提供一些参考。
预期目标：本文的预期目标是通过对阿迪达斯体育用品品牌的营销策略的研究分析，得出一系列阿迪达斯体育品牌取得成功的方法，总结出一些阿迪达斯营销策略中存在的一些问题，并提出一些改善营销策略的建议，总结出一些值得我国国内体育用品企业学习的营销策略和方法。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
文献综述法：在文献综述、理论基础以及论文有关内容的写作时，充分利用图书馆文献资源与中国知网的大量文献资源，研读了众多的国内外相关文献，为论文写作和研究打下了相关理论方面的基础。
案例分析法：在研究阿迪达斯市场营销战略及效果和对我国体育用品企业进行启示分析时，理论联系实际，进行案例分析，提出存在问题，并提出相应的对策建议。
4. 参考文献
[1] Aaker, D. A.amp;Keller, K. L. Consumer evaluation of brand extensions [J], Journal of Marketing, 1990, 54(1): 27-41
[2] Baena, V. Getting Brand Commitment through Internet and Mobile Sports Marketing: An Insight on Real Madrid Football Team [J]. Strategies in Sports Marketing:Technologies and Emerging Trends, 2011: 203
[3] Bed, B.amp;Stephen, F. A New Brand World:8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century [J]. Penguin Putnam Inc, 2012,(46):72
5. 工作计划
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
