1. 研究目的与意义
（1）理论意义
结合目前收集整理的有关微信公众号内容营销策略的若干文献，近五年来关于微信公众号的研究大体围绕着其内容营销策略的形式及其优劣势展开并提出建议措施，但是运用内容分析法分析微信公众号的推送内容中的各种因素对营销影响的研究屈指可数，本文将以丁香医生公众号为例，总结推文内容中相应要素对阅读数和点赞数的影响，对该领域做一定的补充和拓展。
（2）实践意义
2. 研究内容和预期目标
（1）研究背景及意义（2）文献综述（3）研究设计（4）丁香医生微信公众号内容分析（5）丁香医生营销策略的问题和挑战（6）丁香医生营销策略的优化措施
3. 国内外研究现状
一、内容营销（一）内容营销的界定近几年来，有关微信公众号的内容营销策略的研究并不多，以内容营销作为研究的切入点可以帮助我们更好地认识微信公众号的营销模式。
比较来看，学者们对内容营销概念的界定各有异同。
内容营销学会(Content Marketing Institute)给出的定义，即：内容营销是聚焦于创造和传播有价值，相关且连续的内容，从而吸引并留住定义清晰的受众，最终能够盈利的一种策略性营销手段。
4. 计划与进度安排
1.2022年12月底前——完成选题工作2.2022年1月底前——完成开题报告3.2022年3月底前——完成初稿4.2022年5月底前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译
5. 参考文献
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