1. 研究目的与意义
新冠疫情发生前的中国，在医疗资源分布不均、医患矛盾严重的社会环境下，部分新闻媒体的倾向性报道导致了对医生形象的污名化，从而造成了社会大众对医生产生了负面的刻板印象，对医务工作者的社会信任产生了严重影响。在这种情况下，媒体报道对医务工作者的形象建构作用不容忽视，值得研究。特别是2019年震惊大众的几件伤医杀医案件的出现，社会对于医患关系的舆论开始倾向医务工作者。有学者建议在全媒体传播背景下，通过创新对医学界典型人物的报道形式、内容和路径，从而达到示范教育作用，还能让大众了解这一行业，实现大众和同行的认同感。
2020年初，新冠病毒席卷中国，国家迅速启动一级响应等开展疫情防控工作。在全国疫情严重的情况下，全国各地的医务工作者或主动请缨驰援战疫一线，或坚守岗位守护大众生命安全。国内各大媒体对这些战疫医务工作者进行了实时报道，具有引导舆论、传播正能量的效果。特别是主流媒体的报道更能够对医务工作者的形象建构起到重要作用，引领其他新闻媒体的报道，引导社会舆论。如《人民日报》这类主流党媒在此次疫情中根据舆论的热度，运用文字图片视频等多种形式，对钟南山、李兰娟和张文宏医学典型人物进行深度报道等，构建了广大医务工作者的鲜活形象，引导大众对于医务工作者的认同及良好舆论。在新冠疫情这种重大公共安全事件中，以《人民日报》微博新媒体平台的报道为例对典型的医务工作者的党媒形象建构研究十分必要。2. 研究内容和预期目标
本文研究分析新冠疫情期间医学典型人物张文宏的党媒形象的建构，主要基于《人民日报》微博平台的对于张文宏的报道进行实证分析。同时，基于新冠疫情期间《人民日报》微博平台对张文宏的报道，分析主流媒体在新冠疫情期间对于医务工作者的形象建构及其意义。主要解决的关键问题有三方面：一是张文宏的党媒形象建构；二是《人民日报》微博如何对张文宏形象建构；三是对张文宏党媒形象建构的影响及其背后意义。
写作提纲：本文分为六个部分，第一部分是引言，背景介绍及研究意义；第二部分是文献综述探讨；第三部分是理论视角、研究思路方法；第四部分是研究设计；第五部分是实证分析，通过《人民日报》微博报道对张文宏的党媒形象建构进行实证分析；第六部分是研究结论与启示。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：医生的媒介形象发生过几次重要变化，20世纪80-90年代，医生被认为是“较单纯的‘白衣天使’”。20世纪90年代后，医生形象虽然仍以正面为主，但是“白大褂”逐渐变色，自2005年起，医患矛盾不断升级，负面报道有超过正面报道的倾向，其后五年，医生的“妖魔化”形象愈发突显。直到2010年左右，虽然仍不乏抹黑中伤医生的负面报道，但是客观公正的报道逐渐增多，报道失衡的局面在逐渐改善，医生的媒介形象得到重塑。目前学界对医务工作者形象的研究主要聚焦在医患冲突报道、医疗影视剧、文学作品中的医生形象，也有学者通过内容分析法研究医生形象的变迁。通过文献回顾，发现对医务工作者形象的研究大多是在矛盾与冲突的场景中，负面形象占主流，医患关系存在刻板印象。主流媒体利用疫情这一突发事件对医务工作者的形象建构的相关研究还不多。此外由于当下新闻呈现形式的创新性，很多媒体报道也呈现了非正式化的趋势，如《人民日报》，主动融入新媒体的融合发展，其微信微博平台采用丰富的媒介手段吸引公众，普及亲民爱民的党媒形象，广受关注。
国外研究现状：国外相关研究发现医生常常被描绘成为正向的、理想的、权威的形象，而且是有知识的、成功的以及温和的人。Lupton与Mclean（1998）研究澳洲报纸及杂志的新闻报道如何再现医生形象时发现，在医疗的领域中，医生是主要的权威者，而且在与病人互动上扮演主要与主动的角色。不过Edward Shorter（1991）指出医生在与患者互动中距离越来越远，美国的医患关系被大大地破坏了。
4. 计划与进度安排
2022年12月11日-2022年12月26日，阅读大量资料并选取有用资料待用，积累素材；
2022年12月27日-2022年1月31日，论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善实践成果，总结实践经验；
2022年2月1日-2022年3月19日，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。
5. 参考文献
[1]朱蕾，史雁滔.新冠疫情期间媒体对医务工作者形象的话语建构——以《人民日报》微信公众号为例.[J].天津外国语大学学报,2020(05)：80-91 160.
[2]梁舒婷.新冠疫情期间医护人员媒介形象建构研究[J].新闻前哨,2020(09)：68-69.
[3]崔云珊.突发公共卫生事件中医务人员的媒介形象研究——以“新冠”疫情报道为例[J].今传媒,2020(04)：19-27.
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