1. 研究目的与意义
近几年，中国的电子商务得到很快的发展，成为中国经济新的增长点，也是解决就业的重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。
但是，在日益激烈的市场竞争中，中小电商企业发展面临前所未有的困境，在这种新情况下，中小电商取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。
有统计数据表明，企业70%利润来自品牌。
2. 研究内容和预期目标
一、国内外研究现状 （一）国内研究现状 （二）国外研究现状 二、我国中小电商企业实施品牌战略的必要性 （一）全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代 （二）我国市场已形成品牌竞争格局 （三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化 三、我国中小电商企业实施品牌战略存在的问题 （一）品牌定位不科学 . （二）做品牌重销量轻质量现象严重 （三）将广告当成创品牌的唯一法宝 （四）品牌缺乏核心价值 （五）品牌缺乏整合规划 四、我国中小电商企业实施品牌战略的对策 （一）进行科学的品牌定位 （二）确定最适合自己的品牌战略 （三）重视品牌质量 （四）培育有特色的品牌文化 （五）塑造独特的品牌个性 （六）加强品牌公关与宣传 （七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 五、研究启示 拟解决的关键问题 1.我国中小电商在未来如何发展 2.实施电商品牌战略的必要性和方法 3.如何将品牌战略发展与电商结合在一起 |
3. 国内外研究现状
（一）国内研究现状
我国的电商发展始于 20 世纪 90 年代初，网上销售在我国起步于 1999 年，这一年美国ebuy 收购了中国的易趣而将网络购物的成熟模式引入了中国。从此我国的电子商务市场就在不断发生着翻天覆地的变化。随着电子商务市场交易规模的稳步增长，市场细分行业的格局基本稳定，同时电商企业的规模逐步壮大，在激烈的竞争中，电商企业开始寻求品牌发展。品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西，它不仅仅是商标标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。品牌战略是电子商务企业面临服务同质化激烈竞争后的必然结果，在将品牌理念渗入到自身的每一个细胞的基础上，电子商务网站应该结合自身特点认真分析市场环境，努力发挥优势，抓住一切机会以实施品牌战略为核心，借鉴国内外电子商务的最新模式和理念，打造高水平的一流品牌，促使我国电子商务企业形成强势品牌。
在这一方面，很多学者对电商的品牌建设做过不少研究。2010 年 11 月，在《企业研究》杂志上，彭旭知发表了一篇名为#8220;电商品牌的无界特权#8221;的文章，提出了电商的品牌建设应当打破商品界限，建立一站式综合式的购物平台。2011 年 10 月，在《广告主》杂志上，钟诗行发表的#8220;电商的品牌体验优化细节决定成败#8221;，指出电商的品牌建应当注重消费者的体验感受。2012 年 9 月，何德勇在《中国评论》上发表了一篇#8220;电商心法：超越终端推广拦截的#8221;文章，其中就指出电商的品牌建设要注重品牌定位，品牌传播最终是要形成品牌价值。
4. 计划与进度安排
（本学期第十三周）--完成选题工作
2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作
2022年4月10日前--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
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