1. 研究目的与意义
选题背景
随着网络技术的快速发展和网络经济的兴起，新的网络经济形式出现了多样化的发展，网红在网络上的地位越来越高，尤其是在后疫情时代，网红直播带货成为势不可挡的潮流，网红主播强大的带货能力也引起社会各界广泛关注，中国消费者的购买力更是把网红直播带货推向了高潮。网红直播带货不仅大大缩短了消费者从了解商品到最终完成购买行为的时间周期，而且网红借助直播带货这一方式既提升了销售额，也增强了与粉丝的互动。
选题目的
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文首先将通过对相关文献进行阅读和归纳整理，初步画出理论框架图。接着通过问卷调查法和数据分析法探究网红直播带货对亲年群体购买行为的影响机制。最后根据前文分析对网红直播带货提出建议，并对本次研究做出反思和展望。
1 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：本文捜集并査阅了大量书籍、国内外期刊、硕博士论文等，充分借鉴已有的关于直播带货的研究成果，概述个人魅力、感知价值、感知信任、互动氛围、格优惠、社群文化等变量对青年群体购买意愿的相关研究总结，在大量文献资料的基础上逻辑推理理论研究。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1] POEYRY E, PARVINEN P , MALMIVAARA T. Can we get from liking to buying? Behavioral differences in hedonic and utilitarian facebook usage[J]. Electronic Commerce Research and Applications，2013（4）：224-235.
[2] WENG M L. Understanding the influence of online flow elements on hedonic and utilitarian online shopping experiences：a case of online group buying[J]. Journal of Information System，2014（2）：287-306.
[3] 徐紫绡,胡江伟. 网红直播带货问题及改进建议[J]. 新闻传播,2022(01): 29-31.
5. 计划与进度安排
1.第7学期第15-16周，毕业论文选题
2.第7学期的第17周，资料收集
3.第8学期第1周，接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
