1. 研究目的与意义
背景：
随着经济的不断发展和综合国力的不断增强，人们的消费方式正在不断发生变化。人们在消费过程中不仅仅关注商品的质量、价格,更加注重消费过程一体化的体验。而购物中心的呈现恰好适应时代的潮流,符合生活消费的观念。永旺梦乐城以家庭型顾客为主力市场，以家庭购物、儿童休闲娱乐为特征，集购物、休闲、餐饮于一体的生活拍档式购物中心。永旺梦乐城所开发的购物中心，是将分布在两端的两个以上的核心店铺通过一条专卖店街连接起来而形成的“两核一街”形式的购物中心。将大型综合超市作为核心店，而在次核心店位置设置复合影院、运动和书店等大型专卖店，通过不同概念的多家店铺组成两大核心，以此来满足顾客多种多样的生活需求。
而近年来像永旺梦乐城这种大型综合购物中心在国内的发展十分迅速，可谓如火如荼，在市场营销背景下，这种一站式购物中心不仅面临同行之间的竞争，还受周围环境的影响。面对当前竞争激烈的市场，想要进一步吸引消费者，保证企业在市场竞争中健康、稳定的发展，永旺梦乐城必须根据市场实际情况进行合理调整，并在市场定位、业态布局等方面做出一定的改变和创新。目前，永旺梦乐城以中国为首，积极地发挥出购物中心专业运营商的强项，将地理布局开发力和对承租商的招揽力等长期以来培养，积累起来的特有技能和经验最大限度的发挥，为中国经济持续增长提供绵薄之力。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
1 绪论
2 苏州永旺梦乐城的概况
3. 研究方法与步骤
研究方法：
通过在网上搜索，掌握永旺梦乐城的发展历程，然后通过调查和亲身体验，了解到目前苏州永旺梦乐城的布局与定位，然后运用市场营销的知识及参考文献有关理论对现状进行分析，并对苏州永旺梦乐城的布局与定位策略进行评析，发现了苏州永旺梦乐城的经营优势与其中还存在的问题。
研究步骤：
4. 参考文献
1、吴泗宗.市场营销学.清华大学出版社，20052、迈克海德.市场营销实务.北京:经济管理出版社，2007
3、白光.市场定位与功能质量战略.中国经济出版社，2004
4、李飞等.定位案例.经济科学出版社,2008
5. 工作计划
(1) 确定毕业论文选题、课题介绍：2016年11月20日-2016年12月31日
(2) 接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年1月1日-2022年1月20日
(3) 搜集、整理资料，完成前期研究报告：2017年1月21日-2022年2月24日
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
