1. 研究目的与意义
背景:2016年中国母婴行业发展现状及未来趋势分析随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右；并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。2009年12月18日，孩子王在南京建邺万达广场开出首家旗舰店，经营面积近7000平方米；2010年孩子王作为万达广场主力店进驻合肥和淮安；2011年5月南京弘阳广场店驻扎桥北；2011年9月孩子王盐城宝龙店与重庆星光时代广场店开业。2012年8月1日，孩子王获得美国华平集团的5500万美元投资，该笔投资被用于加速公司业务发展，扩大门店数量和地区分布。截止到2016年底全国已经有将近196家店。孩子王能够如此迅速的发展离不开它的品牌营销策略。
目的:这次选择孩子王这家从事母婴同行业零售商的品牌策略探讨和研究，目的之一是由个体反映整体，以此来推断出其他的母婴童零售商的共性和标准，目的之二是为了借鉴其成功的经验，为国内其他母婴童行业的发展提供相应的依据。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
本文主要分为四大部分，第一部分为研究背景，交代了此次研究的意义和方法；第二部分是对孩子王的总体概述，包括对公司经营内容概述，其次是孩子王品牌营销的具体内容概述；第三部分对孩子王营销现状的分析，从整个市场状况进行分析，最后通过SWOT和4P方面进行分析；第四部分是根据现状及问题对孩子王的营销现状提出的一些对策和建议。
3. 研究方法与步骤
第一，借助期刊论文、网络、书籍、报纸、统计年鉴，对孩子王股份有限公司进行总体把握，了解产业背景、产业现状、产业发展趋势。
第二，对孩子王门店的分布进行实地考察、调查主要分布的区域及特征。
第三，通过对孩子王的目标客户的走访调查、问卷研究、直接访谈等方式，深入把我孩子王目标客户的需求特点。
4. 参考文献
1、菲利普.科特勒，营销管理（第13版）〔M〕，中国人民大学出版社。
2、迈克尔.波特,《竞争优势》[M]，华夏出版社 2001年版。
3、谢尔比.D.亨特，市场营销理论基础：市场营销学的一般理论〔M〕，上海财经大学出版社，2006年版。
5. 工作计划
（1）2022.2.27～2022.3.25完成资料收集及前期研究：
通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
（2）2022.3.26～2022.3.31完成开题报告：
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
