1. 研究目的与意义
哔哩哔哩弹幕视频网站（以下简称“B站”）是当今中国年轻世代高度集聚的文化社区和视频网站，从早期的ACG（动画、漫画、游戏）内容创作和分享的视频网站，经历了十多年的发展，围绕着用户、创作者和内容，已经成为了一个源源不断生产优质内容的生态系统，如今B站已经涵盖了7000多个兴趣圈层的多元文化社区。作为一个最初只是专注于二次元的视频网站，到现今积极努力的向主流文化靠拢，发展成为一个以二次元文化为核心的多元化的视频网站公司；同时面临着视频服务行业的激烈竞争，腾讯、爱奇艺、优酷等竞争对手不断扩大市场份额的情况之下，B站是运用什么样的运营策略使其能在此市场中抢占更多的市场份额和保持较高的用户粘性。
其次，在分析B站的运营策略的基础之上，对B战运营策略中所存在的主要问题和缺陷进行深入的剖析，进而提出相应的应对策略。2. 研究内容和预期目标
本文将从B站的多元包容的内容策略、用户分析—Z世代和文化圈层的大众化三方面进行分析，探求在优酷（阿里系）、腾讯视频（腾讯系）和爱奇艺（百度系）三大视频网站的压力之下，B站如何自成一系，并且分析B站在运营过程中存在的问题和可能的解决办法。
首先通过对国内外相关研究现状对B站的当下的营销策略的现状进行初步的解析，概述B站当下的运营现状；然后通过文献研究和数据分析进一步对B站的营销策略进行评述，进而引出存在的缺陷弊端；最后通过对缺陷的分析，提出一定的应对策略。3. 国内外研究现状
| 近年来，随着优酷、腾讯和爱奇艺三大视频网站的入驻，曾经B站所特有的弹幕文化的不断普及，各个视频网站均上线了弹幕功能，但B站的特殊的弹幕管理机制是其他网站难以复刻的，使得B站的弹幕文化仍处于一个他人无法企及的高度。也是随着弹幕的普及，学界对B站的研究方向逐渐从B站的弹幕文化向更为广泛的方向发展。从最初《弹幕广告:企业营销的蓝海——以哔哩哔哩弹幕网(B站)为例》讲述的关于B站弹幕广告营销，到现在《哔哩哔哩弹幕网的营销策略分析》一文中就从其文化、营销的侧重点入手进行了相关的营销分析；而《视频网站的营销策略研究——以哔哩哔哩网站为例》一文中，则是从广告、消费者和内容入手进行的论述。B站的运营的重心开始向其他方向开始转型，弹幕是其初期收获用户的主要途径，当下更加注重内容生产和满足用户需求。 伴随着时代的发展，B站并没有止步于弹幕文化带来的红利，也尝试着向不同的方向寻求发展，扩展着自己的兴趣圈层，其中存在着诸如用户范围狭窄、盈利远不如亏损的弊端，也有相关建议的提出。
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4. 计划与进度安排
第一章 绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
5. 参考文献
高沛伦. 哔哩哔哩弹幕视频网的整合营销传播研究[D].江西财经大学,2020.
王雨婷. 国内弹幕视频网站盈利模式研究[D].武汉大学,2017.
吕家慧. 社群经济视角下二次元社区企业商业模式研究[D].青岛大学,2018.
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