1. 研究目的与意义
现代商贸流通业是与社会物质生产相独立的产业,是第三产业的重要组成部分,在我国城乡发展中发挥了重要的作用。商贸流通业连接了生产与消费，对拉动内需起到了重要的作用，它既反映了人民的生活水平和质量，又促进生产、引导消费、推动经济结构调整和转型发展,是城市社会经济发展与产业发展的重要组成部分。近年来,随着居民生活水平的提高,我国商贸流通业发展突出,为城市经济的快速发展增添了活力,给城市功能配置与经济结构的调整提供了持续增长的空间。
在信息时代的背景下，商贸流通企业又焕发出了新的活力，竞争更加激烈，竞争方式更加多样化。网络信息技术与传统商贸流通产业不断融合,新旧业态之间竞争趋势加剧,传统产业转型升级加速。此外，在经济全球化背景下，我国的商贸流通企业的自有品牌不仅面临着来自国内市场的竞争还面临着许多来自国外品牌的竞争。新的时代背景下，商贸流通企业要想实现更好地发展，更好地为经济发展服务，更好地满足人民生活的需求，必须要首先清楚地了解到自己在市场中的地位，分析市场绩效，以求更加有针对性的实现好自身的发展。
基于此，本文针对国内的商贸流通业的自有品牌进行分析，并从市场绩效方面入手，展现出我国商贸流通企业的营运能力。这对如何更好地实现商贸流通企业自身发展有重要的启示作用，同时也为我国中小企业的成长提供了一些借鉴性的建议，更好地促进经济发展。
2. 研究内容和预期目标
本文计划写五部分：
首先，描述我国商贸流通企业自有品牌的作用；其次，介绍相关市场绩效指标，并对之进行详细介绍，每个指标的特点是什么，能反映出什么内容；然后，搜集相关数据，运用相关计量方法对数据进行处理并展示结果；再次，对数据进行分析，说明数据反映了怎样的实际情况，展现了怎样的特点，有哪些影响因素；然后，针对数据结果显示出的内容，对商贸流通企业自有品牌的发展提供一些可行性的政策建议；最后，对文章内容进行概括性的总结。
本文拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
关于商贸流通企业发展自有品牌的作用，依绍华（2018）认为商贸流通业发展自主品牌，能够提升其在产品供应链中的地位，建立以品牌流通企业为核心的新型供应链体系，实现按需生产，引导产品供给结构由大规模生产、大规模销售向定制化、个性化转变，通过流通企业品牌影响力整合上游制造企业资源，在引导生产的同时，向消费者提供新型产品，以品牌价值催生新的消费需求，进而提高商贸流通企业的竞争实力。王宁（2009）认为自有品牌建设和发展为大型零售企业培养顾客忠诚起到重要的作用。
关于影响商贸流通企业自有品牌市场绩效的因素，江敏华(2008)指出，零售商品牌相对于制造商品牌吸引力越强、自有品牌质量越好、成本越低,就越有利于零售商发展自有品牌,越有利于提高市场绩效，反之亦反。刘泳（2012）指出，品牌资产凝练了企业多年持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务和企业文化,作为一项重要的无形资产,在市场导向日益深入人心、产品更新换代速度不断加快的经营环境下,能够持久而有力地维系良好的顾客关系,通过品牌溢价和销售增长显著增强企业的盈利能力。
关于实现商贸流通企业自有品牌发展的建议，李佩(2019)认为，随着电子商务的快速发展,流通企业之间竞争加剧,自有品牌战略成为流通企业获取竞争优势的关键。当产品之间的价格影响系数较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择；当固定成本较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择；当潜在需求差异系数较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择。何娜（2019）认为，自有品牌到底成不成功, 消费者才有真正的发言权。商贸流通企业在开发自有品牌时需加入一些与时俱进的理念和创新概念, 并把这些要素实实在在地应用到自有品牌的产品设计与生产中。
4. 计划与进度安排
1、2022.11.29前——完成开题报告；
2、2022.3.13前——撰写、提交论文初稿，完成中期检查；
5. 参考文献
[1]依绍华.我国商贸流通业自主品牌发展策略研究[J].经济纵横,2018(04):63-70.
[2]王宁. 基于顾客忠诚的大型零售企业自有品牌管理研究[D].黑龙江大学,2009.
[3]江敏华. 中国零售商自有品牌决策行为研究[D].上海交通大学,2008.
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