1. 研究目的与意义
基于商贸流通企业在外部市场环境竞争日益激烈的情况，自有品牌作为制造商与零售商之间垂直竞争的产物，是零售业发展的普遍趋势。但企业不仅要有创建自有品牌的意识，也不能盲目，要根据企业自身发展和定位、消费者认识和市场情况，对创建目标和措施有正确的认识。此外，企业的自有品牌不仅概念泛化、应用混乱，在新实践挑战下的自有品牌概念和边界的界定还缺乏统一准确的认识。这个选题正是针对这一方面进行研究。
所以，针对商贸流通企业在自有品牌市场的认知度发展情况，总结国内外历史发展经验，将有助于更好地帮助企业掌握有效建立良好自有品牌，增强市场竞争力和国际竞争力有着重要的借鉴意义，并且这对我国本土企业自有品牌走向国际化也会有更多的启示。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：商贸流通企业自有品牌的成长路径；国内商贸流通企业自有品牌市场认知度的发展和现状；进一步发展企业品牌认知度的方法
拟解决的关键问题：关于提高国内商贸流通企业自有品牌市场认知度的方法。
3. 国内外研究现状
关于企业自有品牌的创建，黄珍（2014）指出，自有品牌创建的初衷应该是零售企业找到适合企业销售的产品去满足消费需要，另外，创建自有品牌首先必须有雄厚的资金实力，和较大的经营规模，实现规模经济。
关于企业自有品牌的发展现状，徐乔梅（2016）认为，我国企业自有品牌发展时间较短，缺乏相应的推广和质量保证手段，市场尚不成熟，消费者对自有品牌的认知度和忠诚度普遍较低。
4. 计划与进度安排
1、2022.11.29前——完成开题报告；
2、2022.3.13前——撰写、提交论文初稿，完成中期检查；
5. 参考文献
[1] 田娟. 试论连锁零售企业自有品牌的发展［J］. 商场现代化，2019，(18)：12-13.
[2] 王喜凤. 自有品牌的内涵与边界——基于新实践的挑战［J］. 商业经济研究，2018，(20)：55-58.
[3] 王小琴. 基于不同业态比较的零售企业自有品牌发展路径探索［J］. 商业经济研究，2017，(18)：47-49.
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