1. 研究目的与意义
近年来，随着互联网的蓬勃发展，随着抖音、哔哩哔哩、微博等社交媒体越来越受大众的喜爱，进而催生出了一系列新时代背景下新的娱乐模式。
对于社会发展来说，短视频平台的发展促使信息传播渠道更多元化、信息传播更高效化，每个人随时随地通过一部手机就可以掌握世界新闻；对个人来说，在多元化的社交媒体平台里，就像是进入了一个“小世界”，在这个世界里可以看你所想、学你所学。
从而也出现了大量的“自媒体”从业者，他们通过自己的才能，传播各式各样的信息、拍出多种多样的视频，在此背景下，如何让大众关注到自己的媒体平台，如何吸引大众长期依赖自己，也成为了众多“自媒体人”所苦恼的问题。
2. 研究内容和预期目标
本文主要通过对网络红人以及平台分类，进行水平垂直分析，通过数据对类型与平台相匹配，是否平台属性及定位会影响到创作者的定位和作品：例如小红书的定位是消费经验和生活方式社区平台，在小红书平台上更多更受推广的是美妆等产品推荐的内容；而在快手与抖音同样都是短视频平台，快手是用于用户记录和分享生产、生活的平台，抖音是是一个面向全年龄的短视频社区平台，从对自身的定位中也能看出来抖音的野心勃勃，而在目前来说，抖音的日活跃用户量为6.8亿人，而快手为3.02亿人。
在通过抖音用户“张同学”的例子，可以看出抖音对快手目标用户进行支持推广，同样也是为了扩大自己的用户群。
在此篇文章中对什么样的内容最容易得到什么样的平台推广，进而获得更大流量的同时获得跟多的粉丝数量。
3. 国内外研究现状
关于自媒体营销方面的研究李莲莲在《自媒体罗辑思维的营销模式探究》中，提出了以用户为中心的自媒体社群营销模式可以被其他自媒体学习借鉴。
赵云泽、蔡璐、杨若云在《“长尾效应”下自媒体营销方式分析》中梳理了付费阅读等当下几种主要的营销模式，并分析了自媒体营销的制约因素，提出了只有在内容具有影响力的前提下才能产生附加的经济价值。
李晓晨在其论文中对比分析了自媒体营销的基本内涵，探讨在互联网大背景下其所存在的优势与问题，在研究中，作者对比了大量案例，并指出今后自媒体营销进一步提升的策略是加强互动性和情感性。
4. 计划与进度安排
采用的主要研究方法本文所涉及到的研究方法有文献研究法、个案分析法、内容分析法。
文献研究法：通过搜集与“网络红人”与自媒体的相关文献，再对“网络红人”做基础学习，形成对网红客观的认识，并了解以往学者们做过的与“网络红人”相关的研究。
个案分析法：选择近年来自媒体行业十分具有代表性的网络红人传播实例来阐述“网红”在传播过程中所使用的传播策略，并通过对相关案例的分析，指出新兴媒介把关对“网红”传播不良信息的监管不力和产生的影响，探讨其对于其他自媒体“网络红人”的借鉴与警示意义。
5. 参考文献
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