1. 研究目的与意义
改革开放以来，随着我国经济的快速发展，人们生活水平提高的同时越来越关注健康问题，因此，我国医药企业发展迅速。同时，开放也使外国医药企业进人我国，由于外国医药企业创新科研技术的强大，外国创新药物迅速抢占市场，与国内医药企业形成激烈竞争。面对机会与挑战并存的医药市场，我国民营医药企业为了增强竞争力，在国内外国有、合资医药企业的夹击中占有一席之地，逐步改变营销策略显得至关重要。
21世纪，随着网络技术的发展，网络营销逐渐成为国内外医药企业重要的营销方式之一。医药企业利用网络平台的双向信息传递功能向市场传递企业管理和经营理念以及产品信息，同时接收市场的的信息反馈，实现促进消费者购买，提高企业产品市场占有率的目标。本文通过对我国民营医药企业网络营销策略现状的研究，找出我国民营医药企业网络营销现状中的不足之处，并据此探讨在当前形势下我国民营医药企业开展网络营销的相应策略，找出适合我国民营医药企业网络营销的发展道路。为此，本文主要研究内容如下：
第一章绪论
2. 文献综述
国内研究情况：
2006年，我国名列前10位的医药流通批发企业的销售额之和仅占市场总额的20%左右，对比美国的医药市场，其规模虽然是我国的10倍，但前三大药品流通批发商却占据了其国内市场的95%。造成这种现象的主要原因就是我国医药流通企业多而小，企业的市场占有率和市场集中度低，进而导致企业的经营成本高，整体经济效益低下[1]。
网络营销是一种有别于传统媒体营销，冯英建指出，网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。在中国，网络营销已然掀起了一股信息化的浪潮，随着医药企业的不断增多，日益激烈的竞争，如何在竞争中取胜至关重要[2]。
3. 设计方案和技术路线
基本设计方案：
先根据实际情况选题，定题，熟悉相关期刊或论文。然后查阅资料获取案例的本信息，根据实际情况分析案例，得出优势和不足。最后给出对应的策略与建议。
技术路线：
4. 工作计划
2014.11论文初步选题，定题
2014.11.22拟写开题报告
2014.11.25开题答辩
5. 难点与创新点
本文研究是基于互联网这一时代背景下医药行业运用网络营销的现状分析，经过查阅资料不难发现，将医药企业营销理念与互联网紧密结合在一起进行研究的仅仅是在探索阶段。网络营销如今如此流行，但我国医药行业却一直在走传统营销的模式。若通过实例进行分析，能够使我国民营医药企业转变他们的营销模式，清晰认识到运营网络营销，不仅能够创造更多利润，还能够满足社会与时代的需求，使我国民营医药企业更好的发展。
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