1. 研究目的与意义
随着智能手机平板的应用发展,app营销作为一种新型的营销手段进入公众的视野，并且以其成本低，持续性，促销售，信息全面，品牌建设，随时服务，跨时空，精准营销，互动性强，用户粘性等特点吸引广大企业进行app营销，以改变企业营销过程中#8220;传播贵#8221;、#8220;传播难#8221;、#8220;传播无法测量#8221;等困扰。
所谓APP，就是英文APPlication program（应用程序）的简称，而企业APP营销就是专门为帮助企业利用智能手机平台开展体验营销或互动营销而开发的第三方应用程序，通过装在手机上的应用程序来进行品牌宣传、促销、沟通等营销活动，它将是整个移动营销的核心内容之一，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上、线下的天然枢纽。
APP在企业手里，可以是产品手册，可以是电子体验，可以是社交分享，可以是公关活动，可以是在线购买，甚至是网络促销游戏#8230;#8230;几乎可以把整个传统营销流程重新在手机上演绎一遍。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1.App营销的优势 2.App营销策略 3.餐饮行业的现状 4.传统餐饮行业进行app营销的必要性 5.餐饮行业的app营销策略 6.如何选择合作的外卖app(例如美团外卖/饿了么/百度外卖/) 拟解决的关键问题：1.餐饮行业进行app营销的必要性 2.选择何种app营销策略 3.选择APP平台应该注意哪些问题写作提纲：一、论文基本思路： （一） 摘要 1.论题的研究内容 2.论题的理论基础（app营销的概念 消费者心理理论等）（二）绪论 1、论题的研究意义 2、论题的研究目的（三）本论一．APP营销 1.APP营销的概念 2.APP营销的用途 3.APP营销的发展现状 4.APP营销的特点二．O2O与餐饮行业 1.O2O的概念 2.O2O的应用价值 3.O2O经营模式 4.餐饮行业的O2O之路三．餐饮行业的现状与未来四． App营销策略分析 1.APP营销策略策略 2.餐饮行业如何利用app进行营销五．餐饮业APP营销平台的选择 1.消费者心理 2.APP平台的比较（四）结论
3. 国内外研究现状
唐#183;舒尔茨 20世纪90年代 4I理论Interesting趣味原则Interests利益原则Interaction互动原则Individuality个性原则菲利普#183;科特勒 2006.7.1 消费者感知价值 是指预期消费者评估一个供应品和感知值的所有价值与所有成本之差。
这两种角度反映出了消费者感知价值形成的两个阶段:首先，消费者对感知价值的衡量是通过不同的价值内容如质量、价格、行为价格、尊重和情感反应等进行的;接着，消费者通过对总体得失进行评价得到对价值的最终感知结果。
熊小彤 2014.6 影响消费者购买行为的有关APP营销的特征聂雅兰 2013.7制约App及其营销发展的问题(一)缺乏创新，山寨#8221;成风(二)缺少有力宏观监管(三)研发人才极度匾乏(四)成本过高王樱洁 刘禹恒 马莉 陈素清2015回归分析说明了对于使用外卖0 20平台订餐的消费者而言，订餐体验带来的总体满意度会显著影响其价格弹性，进而将影响外卖0 20平台的盈利空问。
4. 计划与进度安排
论文(设计)的研究计划或撰写方案 1. 明确写作内容 2. 搜集国内外的有关资料理论（图书馆文献资料、中国知网的文献资料、搜索引擎） 3. 写文献综述 4. 进行调查问卷的编写，进行调研分析 5. 进行论文的书写下结论
5. 参考文献
许淼予外卖手机客户端的传播与营梢研究 中国知网王凯 传统外卖遇#8220;瓶颈#8221;第三方平台辟新路 青岛日报/2011年/7月/15日/第013版何丽银 外卖超人专注白领外卖020 new marketing 2015.04 p80-83 冉丽敏 浅析美团外卖针对安阳大学生消费的营销策略 安阳师范学院学报2015.04.013 陈渊源 外卖020:赢得#8220;最后一公里#8221; 中国知网石洪 英史睿外卖网站在松江大学城的现状分析及优化-以饿了么为例 商业现代化2015.22.046 赵英男 兰春玉 外卖020服务质量与顾客忠诚度关系研究以顾客满意为中介变量 中国物价2015.8 p89-91 夏吟 阴健 外卖020平合发展现状与对策研究 信息与电脑2015年第14期p107-109 刘明雪 刘俐 龚杰 如何开展#8220;触点餐#8221;营销 中国知网郑大琴 移动APP-企业品牌营销的新关注企业研究 2012年12月第24期 p15 麻震敏APP营销打动用户是关键 成功营销.2011.12 张敏APP营销:看上去很美中国商报/2013年/7月/18日/第B03版熊小彤APP营销对消费者购买行为影响实证研究 中国知网吴勇毅APP营销法则 进出口经理人 2013年第12期 p43 梅洁A PP营销面面观DOI:10.14097/j.cnki.5392/2012.20.092 吴勇毅 app营销时代的企业生存法则 上海信息化 2013.12. p45 悉星APP营销兴起的背后 广告主 January 2012 043 徐可塑移动APP营销策略探析 中国知网刘杰克 移动互联网时代的APP营销策略.经营管理者，2012(08) 何军红 移动营销市场的驱动策略.企业活力营销企划 2008（03）张枫蕾 移动大互联时代App营销三重价值 中国知网蒋杉杉手机APP广告点击意愿的影响因素研究 中国知网刘文昌 丁菲 何奎 基于020模式的餐饮外卖行业发展对策研究 辽宁工业大学学报(社会科学版) 2015年10月第17卷第5期张志成 李鹏 孙伟 吉林农业大学后勤保障处饮食服务中心 高校餐饮业发展020营销模式的策略 chinafoodstrategy July2015 p85 段旭梅 景睿 肖黎明对餐饮业营销模式创新效应的调研市场研究调查报告2015.09.006
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