1. 研究目的与意义
研究背景：当今世界，早已步入了一个信息化、全球化的时代，新媒体顺应着时代的潮流，营运而生。新媒体的出现使信息、资讯以光速不受时间空间限制的传播。而作为新媒体的一大代表微信平台，更是占据了在这个时代的独具优势。2018年5月16日，腾讯公布了旗下的微信用户在第一季度首次突破10亿用户，达10.4亿。而在2017年底，微信用户尚有9.89亿。微信公众号是微信为各大企业和自媒体提供的基础服务平台，是不少企业传播企业文化的一大途径。
随着时代的发展，新媒体早已成为企业向大众传播该企业文化的纽带。企业文化也早已成为了企业竞争中的软实力。企业文化软实力是企业在一定的社会经济文化环境中，为谋求自身的生存发展而在长期的生产经营实践活动中形成的、基于该企业在国际社会的文化认同感所产生的亲和力、感召力、吸引力、凝聚力和竞争力。各类新媒体行业的发展对企业文化建设来说，既是机遇也是挑战。
研究目的及意义：本文主要的研究目的是通过研究我国互联网中的公众号的发展现状，来揭示公众号现发展对企业文化传播和推广的利弊两端，发现存在的问题和隐患，探讨成因，进而针对性地提出措施将其解决。意义在于：当下企业文化的重要性逐渐得到了越来越多的企业的认同，许多企业开始着力于以企业文化为强有力的手段来促进企业的成长，提高精神凝聚力。而企业文化的推广需要多种有效的传播途径，微信公众平台作为企业文化的重要传播途径，如何优化服务，提高传播效率，防止不良隐患，成了许多企业的宣传团队的研究核心。因此本文结合本人创立过个人公众号的经历，针对性地提出有效的措施，为企业文化的传播带来便利和借鉴作用。
2. 研究内容与预期目标
本文主要包含三个部分内容：
首先，介绍公众号在公众平台上的三大模式，探讨这三大模式下的微信公众号对企业文化传播与推广的有利作用及其产生的积极影响，引出微信公众号对企业文化的传播发展所带来的重大意义。
其次，分析现当下对微信公众号对企业文化传播与推广的弊端和所存在的一些隐患及其成因，分析这些不足之处的存在对企业文化的进一步传播产生的不利影响。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
文献研究法。细读目前为止研究有关微信公众号和企业文化之间联系的论文和期刊。
例证分析法。长期跟踪“杜蕾斯”、“星巴克”等企业公众号的信息发布，分析此类公众号获得良好企业文化宣传效果的原因。
4. 参考文献
[1]文波、童文杰. “微时代”如何利用微信提升企业文化软实力[J]独家策划 微时代的组织学习 2017.06 企业文明：29-32
[2]徐杰.运用微信平台建设企业文化[J]中外企业文化 2015.10
[3]刘涛.浅析勘察设计企业微信公众平台的建设[J]福建省建筑设计研究院，2016，7（05）：256-267
5. 工作计划
| 序号 | 起讫时间 | 主要 工 作 内 容 |
| 1 | 2022. 11.15—2022.1.4 | 确定选题，收集资料 |
| 2 | 2022.1.5— 2022.3.1 | 资料索引，阅读资料,下达任务书 |
| 3 | 2022.3.2——2022.3.15 | 完成开题报告 |
| 4 | 2022.3.16——2022.3.23 | 完成论文写作提纲 |
| 5 | 2022.3.24——2022.4.20 | 完成论文初稿 |
| 6 | 2022.4.21——2022.5.20 | 完成论文修改稿 |
| 7 | 2022.5.21——2022.5.31 | 交定稿（2份）, 指导教师审阅论文，学生知网检测 |
| 8 | 2022年6月初 | 老师评阅论文、学生准备答辩 |
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