旅游纪念品市场问题及对策研究——以苏州刺绣为例开题报告

1．本课题研究的背景、目的及意义

随着国民经济的迅速增长，我国旅游业迅速，旅游者需求也日益多样化、个性化，在旅游业“吃、喝、游、购、住、行”六要素中，购物已成为旅游者出游必不可少的重要内容。旅游者外出，总希望能够买到自己喜欢并且具有纪念意义的纪念品，或自己收藏，或赠送亲友。旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是旅游风景区独特的文化载体，具有文化含量高、公益性强、有纪念意义、可收藏性、地方性、实用性等特点。但在发展过程中，引发的各种问题滞后了旅游纪念品市场的发展。

因此，分析当前旅游纪念品市场存在的问题，提出改进的措施，对于培育旅游经济新增长点，提高经济效益；满足旅游者的需求；促进产业结构的优化；发挥旅游资源的独特优势，形成优势产业具有重要意义。

2．本课题主要研究内容和预期目标

（1）研究内容：苏州作为著名的江南水乡，园林城市旅游业所创造的产值在苏州国民经济占有不小的比重。五彩缤纷、绚丽多彩的苏绣，被人们誉为中国艺术宝库中的一颗明珠，更是苏州旅游纪念品的代表。因此，以苏绣为例，分析其市场在发展过程中产生的问题，具有针对性地提出解决问题的对策，以促进其市场的发展。

（2）预期目标：旅游纪念品市场存在的问题有多方面的原因,以苏绣为例，一一列举出问题，以此折射出整个旅游纪念品市场所存在的问题，从而根据存在的问题提出解决的对策，保持市场的平稳发展，优化产业结构，促进经济的发展。

3．本课题拟采用的研究方法、步骤

研究方法：

运用文献检索法、个案分析法、问卷调查法等。

步骤:（1）利用网络、学术期刊、相关论文资料、相关书籍资料等对论文所需资料进行收集；

（2）设计一份有关苏绣的市场调查问卷，对不同年龄的消费人群里进行调查，考察消费者对苏州刺绣产品市场所存在的问题进行调研，做好数据的收集工作；

（3）对掌握的有关资料信息进行整理，分析和研究；

（4）针对分析调查所反映出的问题，提出合适的解决方案，并且分析方案的可行性与实用性。

4．本课题主要参考文献

（1）姜凯莉. 谈旅游纪念品市场存在的问题及对策[J]. 旅游纵览（下半月）.2014

（2）蓝海霞. 旅游纪念品市场存在的问题及对策探讨[J]. 企业导报.2014(16)

（3）邢剑飞.关于我国旅游纪念品市场的实证研究[J]. 前沿.2011(21)

（4）宋洪波. 浅析我国旅游纪念品市场现状及开发[J]. 科技创新导报.2010(30)

（5） 于好梅. 旅游纪念品研究综述[J]. 经济管理者.2009（10）

（6）马继芳. 论租售刺绣与名画姑苏繁华图的完美结合[J]. 才智.2012(19)

（7）许星. 苏州刺绣的发展及艺术特色探析[J]. 装饰.2005(06)

(8) 马继芳.论苏州刺绣传承的艺术性[J].群文天地.2012(13)

(9) 房杨好.苏州刺绣传承的艺术美特性及其现实应用研究[J].美与时代（城市版）.2015（11）

（10）童文清.浅析苏州镇湖刺绣文化旅游产品的开发[J].今日南国.2009(04)

(11)宋桂友.苏州刺绣的文化特制[J].文艺争鸣.2010(05)

(12) 叶继红.苏州镇湖刺绣市场调查与思考[J].苏州大学学报.2006(04)

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的文献资料。

第八学期第1-2周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，，写出文献综述

第八学期第3-6周，按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。

第八学期第6-14周，撰写出论文，并提交给指导老师。依据老师所提的修改建议，进行论文的修改和完善。

第八学期第15-16周，论文达到学院对毕业论文的各项要求，完成定稿工作，并作好好答辩准备。

第八学期第17周，毕业论文答辩。