1. 研究目的与意义
信息科技正在迅猛发展，带动了基于网络的电子商务的不断进步，阿里巴巴就是在这样的大环境下应运而生。阿里巴巴的增长和繁荣离不开手机淘宝市场的快速发展，具体体现在手机淘宝市场规模快速增加，手机淘宝人群数大幅增长和手机淘宝热门商品品类增多。手机淘宝以其低成本、高效率的特点赢得了广大消费者的喜爱。手机淘宝不仅满足了不断增长的消费需求，更成为拉动内需消费的另一主要渠道。而手机淘宝所具有的有效节约渠道、仓储等成本，减少销售环节来确保提供更低的价格，高效率的货物流通时间等特点则把众多企业和个体商家吸引到手机淘宝上来。凡客以服装电子商务为主营业务，因为在如此复杂多变的市场环境下，任何一个企业都不能满足所有消费者的需求，因此凡客进行了市场的细分，选择了针对不同目标受众，通过对目标群体的分析，根据他们的特征，制定了最恰当的营销策略。阿里巴巴的人员大部分是淘宝网的骨干，有着丰富的营销经验。加之精确地目标市场定位，和#8220;卖点明确、制作精美#8221;的广告投放，吸引了大量的顾客，也建立了很多自己的忠实客户。
手机淘宝市场发展迅速，市场格局日新月异，不仅为国民经济做出巨大贡献，而且对人们的生活产生深远影响。笔者将分析阿里巴巴手机淘宝营销策略的现状，结合SWOT和营销理论对阿里巴巴进行全面的环境分析和竞争分析，以此进行阿里巴巴营销规划和营销组合设计，对阿里巴巴手机淘宝的营销策略进行浅显探究并指出需要改善的地方，期望能对我国手机淘宝市场的发展有一定的参考作用。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容
文章以4P营销理论为理论基础，以阿里巴巴手机淘宝为研究对象，运用文献研究法、定性分析法的方法，从完善手机淘宝营销策略出发，共同组建适合手机淘宝网的营销策略，找出目前手机淘宝营销策略的不足之处，为手机淘宝商家提供借鉴，更好的满足消费者需求。
（二）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（一）国内研究现状
目前国内对于手机淘宝的营销策略研究非常稀少，几乎没有，因此本文是借鉴网络营销的研究状况对此进行分析的，网络营销其实也包含这手机淘宝营销。
李晓虎在《淘宝网营销模式研究》（2011）中指出淘宝网的网络营销策略，可以供阿里巴巴借鉴，具体是：第一，体验营销战略，淘宝仿效免费邮箱的做法，免费打开市场；第二，安全支付系统--支付宝，支付宝是淘宝网安全网络交易的中枢保证，从本质上冲破了长时间阻碍中国电子商务发展的三大障碍：诚信、支付、物流；第三，#8220;旺旺#8221;聊天工具，让交易中的买卖两方进行实时沟通，促进大幅度提升商品周转；第四，数据库营销战略，使用广告监测体系，实现对数据、信息的及时检测剖析，有目的性地投放广告、使广告投放精确、高效。
4. 计划与进度安排
2022年11月27日-2022年11月29日接受任务书，进行资料收集
2022年11月30日-2022年12月10日开题报告会
2022年12月10日-2022年2月22日 撰写论文初稿
5. 参考文献
[1]中国电子商务研究中心《2013年度中国网络零售商市场数据监测报告》
中国互联网络中心（CNNIC）.第33次中国互联网络发展状况统计报告，2013
[2] 邵松梅.阿里巴巴网上商城网络营销策略分析[J].企业导报，2012年第19期.
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