1. 研究目的与意义
21世纪，在这个信息高速发达的时代，新媒体在人们的生活中正扮演着越来越重要的作用，而微信作为后起之秀，相较于它的#8220;前辈#8221;微博来说，其发展势头不容小觑。特别是微信信息发布便捷，病毒式传播，传播速度快，影响面广，互动性强，即时沟通，成本极其低廉，能使企业形象拟人化等优点更是为它赢得了广阔的市场。从而在群雄并争的时代始终处于不败之地。跳出个人的狭隘视线，我们将主体上升到企业或者一个群体集团亦或一个有影响力的公众人物，那么微信公众平台的应用便被赋予了较为丰富的意义。因为微信公众平台相比于其他网络平台在传播方面具有明显的优势。微信公众平台，一对多传播，信息高达到率。微信公众平台于2012年8月18日正式上线，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。其是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。已有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。基于以上优点我们可以看到微信公众平台的巨大的发展潜力。因此展开对它的研究也就十分有意义了。与此同时任何事物的发展都不可能是一帆风顺的，微信公众平台也一样。同质化竞争开始严重。好奇心红利开始消退，公众平台太粗糙。过于私人化，碎片化，轻阅读等缺陷日益暴露。因此本文也旨在探究微信公众平台发展中可能遇到的问题以及应对策略，从而对以后微信的进一步开发与应用有所启示，这也是本文的意义所在。
2. 研究内容和预期目标
本文的研究内容主要包括微信公众平台的发展现状，竞争与威胁，优势与劣势，并预测其今后可能的发展趋势，包括可能遇到的发展瓶颈，这一部分着重研究微信公众平台消极发展的一面，以便为此提供解决方案，这也是本文的研究目的所在。从而形成一整套完整的研究策略。
所要解决的问题主要包括以下几点：微信公众平台与传统媒体以及平行新媒体的比较优势及不足之处，微信公众平台的定位分析及SWOT分析，微信公众平台的研究应用分析，如何实现微信公众平台商业化运营，微信公众平台本生身的可能开发模式，微信公众平台发展思路等。
写作提纲：本文在宏观上拟分为三个部分，分别为微信公众平台的发展现状；微信公众平台的可能发展趋；微信公众平台发展可能遇到的问题及解决方案。每个部分之下可能还会再分小标题，因为会有比较和利弊分析，力求全面客观。
3. 国内外研究现状
微信公众平台于2012年8月推出，广受欢迎，成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等继微博之后又一重要的运营平台。当前，微信公众平台有3万认证账号，其中超过七成的账号为企业账号。从平台功能来看，目前公众平台的主要功能包括多媒体信息大规模推送、定向推送（可按性别、地区、分组等指标定向推送），一对一互动，多样化开发和智能回复等。这些功能为公众平台的实际运营带来了媒体、营销、客服、公共服务等应用方向。结合运营主体及主要内容特征，当前的微信公众平台可细分为新闻阅读类、综艺明星类、科技数码类、生活购物类、影音娱乐类、社区交友类、文化教育类、地方政务类、公共名人类等几个大类。鉴于微信公众平台在我国的广泛应用，因此国内对其研究领域还是比较宽泛的，而且研究的功能性比较强，主要是针对这种新兴媒体可能遇到的发展问题提供一些实质性的建议，以便一些公共机构或企业更好地利用它为自己和受众服务。而在国外，微信公众平台的研究则寡淡地多，其根本原因还是因为这是一款我国国内开发的软件，因而不会在国外广泛应用，对于外国企业来说使用起来还是有一些限制的，比如注册微信公众账号需要营业执照注册号和营业执照副本扫描件，在营业执照住所地那一栏里只能选择中国省份，公众平台是分为两个版，但国内熟悉的公众平台不认国外的营业执照，而且海外版仅支持海外市场，和国内是完全分开运营的。基于此，外国对其的研究基本属于空白。
#8220;微信公众帐号平台面临的最大问题是信息过载#8221;，知名IT评论人魏武挥曾表示，不分主次的信息轰炸将用户的时间严重碎片化。微信产品部助理总经理曾鸣表示，让人们免于信息骚扰的方式有二：主动索取或者精准推送。主动索取将选择权交到用户手中；精准推送则不仅要挖掘出用户是谁，还要挖掘出用户现时现地需要什么。据了解，根据微信公众平台的新策略，服务号每个月只允许发一条信息，但下发信息可以即时提醒客户。而订阅号仍可以一天发一条消息，但用户侧不再显示推送提示，并将合并纳入#8220;订阅号#8221;的归类菜单内，不再与个人沟通信息混杂显示。#8220;我们希望让用户和公众帐号选择他们需要的，#8221;曾鸣表示。
有行业观察人士认为，在这种调整下，对帐号运营者来说，如何找到自己的核心价值至关重要：重视内容将提升用户互动活跃度，并借助微信日渐优化行业生态，深度挖掘自己的发展价值，创建用户、商家、平台都有利的生态体系。
4. 计划与进度安排
首先需要宏观把握微信在当下的发展现状，包括竞争与威胁，优势与劣势，这其中可以和微博还有传统纸媒有简要的比较。在此之外还可以对微信公众平台做一下SWOT分析。通过对微信的功能分析，预测它未来的发展趋势，它发展的速度，可能性和拓展空间，发展中可能遇到的瓶颈，结合其他相似社交工具的发展趋势，尽可能综合多方面的信息，从而有效地预测微信在未来的发展趋势，这其中可以通过定量，定性，预测比较，趋势外推等科学研究方法来保证预测的准确性和科学性。最后也是很关键的一步，理论是为实践服务的，微信的发展必定会遇到问题，不管是自身技术层面的发展限制的，还是来自于更新媒体的挑战亦或其他方面，这需要运用科学的理性的方法去解决。毕竟这样一个新兴媒体还是有很大的发展潜力和拓展市场的，文章预期目标希望找到微信长期稳定且突破性发展的有效方法。其成果形式偏向于一套科学的策略，并有效利用一些数据来说话。
本文主要分为三个部分，首先是引言部分，主要介绍论文的研究背景及意义，并对相关文献中关于此方面的问题的研究进行综述，必要处适当提出自己的一些观点；接着是对微信公众平台的现状进行分析，包括对其现存的问题以及可能遇到的问题进行简要预测；最后在前两个的基础上，针对微信公众平台目前的使用现状设计出一套总体运营策略。
本论文研究的基本框架如下：
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【1】微信公众平台发展现状初探赵敬，李贝新闻实践
【2】微信公众平台的传播特点及趋势分析王眉 互联网天地
【3】微信公众平台在电视媒体中的发展现状付识睿大众文艺
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