1. 本选题研究的目的及意义
随着文化产业的蓬勃发展，品牌价值已经成为企业核心竞争力的重要体现。
在传媒行业，强势的品牌影响力可以有效提升受众忠诚度，增强市场竞争力，对于传媒企业的长期发展至关重要。
芒果传媒作为中国领先的媒体娱乐平台之一，近年来依托湖南卫视的优质资源和自身不断创新，品牌知名度和美誉度持续提升，但对其品牌价值进行系统、科学的评估研究仍显不足。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌价值评估方法和应用进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌价值评估的研究起步较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从以下几个方面对芒果传媒品牌价值展开研究：
1. 主要内容
1.分析芒果传媒品牌发展历程及现状:回顾芒果传媒发展历程，分析其主营业务、品牌定位、目标受众等，梳理其品牌建设现状，为品牌价值评估奠定基础。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量分析和定性分析相结合的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：-系统梳理国内外品牌价值评估理论、方法和应用现状，为本研究提供理论基础和方法指导。
-收集芒果传媒发展历程、经营状况、品牌建设等方面的数据和资料，为品牌价值评估奠定基础。
2.构建指标体系阶段：-基于文献研究和芒果传媒自身特点，构建科学合理的品牌价值评估指标体系，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌资产等维度，并对各指标进行定义和解释。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.针对性构建适用于芒果传媒的品牌价值评估指标体系：-不同于以往研究中对通用指标体系的直接套用，本研究将深入分析芒果传媒的业务模式、目标受众和竞争环境，构建更具针对性的品牌价值评估指标体系，以更准确地评估其品牌价值。
2.结合定量分析和定性分析方法，深度剖析芒果传媒品牌价值驱动因素：-在量化评估的基础上，结合案例分析、专家访谈等定性分析方法，深入挖掘芒果传媒品牌价值背后的驱动因素，例如内容创新、平台建设、用户体验、社会责任等，为其制定更有针对性的品牌提升策略提供依据。
3.提出可操作的芒果传媒品牌价值提升路径，并注重其长期价值的提升：-不局限于提出理论建议，本研究将结合芒果传媒的实际情况，提出可操作的品牌价值提升路径，例如内容创新与IP打造、用户体验优化与互动增强、跨平台合作与生态构建、品牌国际化战略等，并关注其长期价值的提升，为芒果传媒的品牌建设提供持续的动力。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 陈洁,周文奇.短视频平台品牌价值评估研究——以抖音与快手为例[J].传媒,2023,54(01):35-38.
2. 邓丽娟,汪明月.B站品牌价值评估[J].传媒论坛,2022,5(14):72-75.DOI:10.16583/j.cnki.52-1050/g2.2022.14.023.
3. 王凯,程思雅,刘畅,等.基于内容价值的网络视频平台品牌价值评估体系研究[J].出版广角,2022(19):34-38.DOI:10.16075/j.cnki.cn43-1403/g2.20221011.007.
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