1. 研究目的与意义
研究背景：
当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球一体化，企业生存数字化，商业竞争国际化的方向飞速发展，以互联网，知识经济，高新技术为代表，以满足以消费者的需求为核心的新经济迅速发展。在这样一个高度竞争，瞬息万变的宏观环境之中，新经济的发展要求其营销手段必须满足市场发展的新需要。中国作为世界第一大贸易国，大力支持对电子商务的发展。全国人大常委会委员长吴邦国提出：大力法扎电子商务，是推进国民经济信息化重要内容。在全球范围里内，基于互联网的电子商务在以前所未有的速度迅猛发展，不仅改变着传统的社会生产方式，而且对经济结构的调整成生了极为深刻的影响，成为经济新的增长点。现阶段我国电子商务处于起步阶段，机遇与挑战并存。要按照社会主义市场经济体制所要求，充分运用市场机制，发挥企业的积极性，促进电子商务发展，同时加强政府的宏观规划和指导作用，努力为电子商务的健康发展创造良好的政策和法律环境。可以预料到，随着网络科学技术的不断自我完善和发展，未来的网络购物会获得更加高端成熟的科学技术的支撑，逐渐变得成熟，成为占据市场极大一部分份额的支柱产业。阿里巴巴作为国内最大的电商集团，开创了网络购物的先河，创造了一个又一个的销售传奇。然而，快递行业支撑度下降，部分商家诚信缺失，支付过程出现软件故障等一系列问题也暴露出来。任重而道远。 国内现状：在我国，对市场营销的认识和研究起步比较晚，市场营销的理论也相对落后，目前我国许多企业还在应用传统的4P营销组合理论来指导企业的市场工作。但是由于近几十年科技的迅速发展，时代的信息化过程不断加速，一些传统的理论已经不再完全适合现代企业的市场发展需要，必须应用一些新的市场营销理论指导市场营销活动。正如天极网市场总监范峰所提到的，传统行业的营销观念是以产品为核心,而网络营销以受众为核心。与传统营销方式相比,网络营销具有传播范围广、速度快、无时间地域详尽、反馈迅速等特点,最为直接、经济。毫无疑问,在互联网时代,网络营销,特合营销意义突显,但是如果没有良好的运作,也很难保证客户能够在这方面成功。成功的网络营销给我们带来了意外惊喜,那些无法善用网络营销的企业却付出了惨痛的代价。
黎军等对建立在顾客忠诚度之上的网络营销策略进行研究，构建了忠诚度形成过程的模型，对企业提升市场竞争优势发挥重要作用。张晓玲等在《商业模式构成要素间的匹配性对企业绩效影响研究——以创业板及中小板企业为例》一文中指出：中小企业在网络市场环境下，调节整合企业要素，改变传统的产品销售模式，能够提高管理效率，增加企业的潜在客户。
2. 研究内容与预期目标
随着计算机技术和网络技术的不断趋于成熟,给网络经济带来了巨大的发展。特别是近几年的网购取得了迅猛的发展。提到网购现象就必须要提到天猫双11网购狂欢， 如今的双十一活动已经成为世界上规模最大的网购狂欢盛宴。
本文主要分为五章。
第一章绪论，主要介绍网络营销策略的研究背景和实际研究意义。
3. 研究方法与步骤
研究方法：（1）理论分析法
通过互联网，中国知网等相关网站，查阅期刊论文，报纸，国内外著作，对前人提出的各种市场营销理论进行收集，整理，综合分析了国内外学者研究的成果，充分了解网络市场营销理论的内涵，在此基础上学习网络营销的特点，传统的营销理论对现代网络市场营销理论产生的深刻影响。
（2）案列分析法
4. 参考文献
［1］杨斐.电商企业战略演进过程案例研究——以阿里巴巴、京东为例［D］.吉林：吉林大学，2017.
［2］李涛.基于网络销售平台的B2C电子商务企业竞争战略研究［D］.青岛：青岛科技大学，2015.
［3］中华人民共和国国家统计局.2017年国民经济和社会发展统计公报 [R]，2018年2月.
5. 工作计划
（1）、2022年3月12日-4月8日，共4周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。 （2）、2022年4月9日-4月13日，共1周。系统中正式提交开题报告。 （3）、2022年4月16日-5月6日，共3周。完成论文初稿。 （4）、2022年5月7日- 5月20日，共2周。完成论文修改第1稿。 （5）、2022年5月21日-6月3日，共2周。完成论文修改第2稿。 （6）、2022年6月4日-6月10日，共1周。完成论文修改第3稿，论文定稿。 （7）、2022年6月11日- 6月15日，共1周。提交论文,论文答辩
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