1. 研究目的与意义
1.本文研究的意义
金融营销是指“金融企业以金融市场为导向，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，在满足客户需要和欲望的过程中实现金融企业利益目标的社会行为过程。”金融营销对于金融企业未来健康发展具有重大的理论与现实意义，对于扩大金融企业规模、及时把握市场机会、建立良好的客户关系、树立良好的企业形象和更好地开展金融创新，具有深远而重要的意义。
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2. 研究内容和问题
本文介绍了公募基金及基金营销的概念，梳理了公募基金营销研究国内外现状，指出了当今基金营销中存在的问题，阐述了不规范营销造成的不良后果及影响，最后针对公募基金营销中存在的问题提出优化的对策。
3. 设计方案和技术路线
一、研究方法：
1.文献研究法。
本文通过互联网搜索近十年内该研究领域优秀的硕士、博士毕业论文以及与营销相关的书籍、期刊，经过细致的整理、归，总结出前人在这方面的研究成果及当前动态，为本文研究奠定了理论基础。
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4. 研究的条件和基础
大学期间完成了专业课程的学习，掌握了相关的基础知识，完成了规定的学分；通过图书馆、网络等渠道搜集了基金营销的相关文献资料，作为论文写作的理论基础。
通过了大学英语与计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
有专业老师的指导，学校图书馆资源在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的保障。
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