“互联网 ”时代下的花卉业发展研究——以江苏省为例开题报告

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等

（一）选题背景

随着建设美丽中国理念的深入人心，绿色消费悄然兴起，越来越多的人们选择购买鲜花作为礼品或者装饰家居^[1]。花卉这种既赏心悦目又时尚环保的绿色消费方式在日常装饰不仅可以带给人们视觉上享受，同时在人际交往中也充当着促进着情感交流的桥梁，逐渐的受到人们的重视。

自李克强总理在2015年政府工作报告中首次提出互联网 行动计划后，又提出：互联网 对于传统产业不是颠覆，而是升级换代，互联网 发展应该让消费者和大众来选择等一系列的将互联网融合发展的重要论断，这充分说明互联网在推动国民经济稳步健康发展中必将起到至关重要的作用^[2]。借助互联网＋东风，传统花卉产业也在向互联网靠近，从生产过程到销售，与互联网技术的融合将会给花卉产业相关者带来新的体验。

（二）国内外研究概况

1.国外研究进展

被称为花卉王国的荷兰，土地面积少，劳动力的成本高，但它还是立于不败之地，靠的是多年来的经验总结和逐渐完善的信息系统。荷兰有着一套健全的花卉营销信息系统，信息来源广，传送方式多，手段先进，从而使花卉科研及生产水平始终保持在世界前列，所出口的鲜切花，比世界其他各国的总和还要多。在荷兰，花卉拍卖市场运行规范、高效，各种产品的样品在拍卖大厅展示，拍卖一旦成功，产品由生产地直接运往销售地，不必运往拍卖现场，这样就可以减少产品运输过程，从而保证花丼的新鲜。世界商品和服务的价值将达到亿美元，占全球采购额的在网络上销售的商品中，鲜花占60%^[3]。美国的Tobin公司用网络向消费者提供花卉的图样信息获得了大量的好评，如今花卉销售已经采用到了遥控拍卖和远程购买的方式^[4]。

美国学者Reevek Kalakota和Andrew Whiston从网络营销方面，指出：网络营销是一种现代商业方法。这种方法是通过改善产品、提高服务质量和传递速度，来满足政府组织、厂商和消费者对降低成本的需求^[5]。指出网络营销促进了客户的开发，拓宽了客户渠道。Geevarghese K.Mathews.James Manalel.Siby Zacharias指出网络营销促进了客户的开发，拓宽了客户渠道^[6]。TompsonS.H.TeoYon Ding yeong运用了结构方程模型集中研究了新加坡消费者在网上购物环境中的核心购买过程包括信息搜索、评估选择和购买三个阶段^[7]。

2.国内研究进展

花卉苗木的发展主要是作为观赏装饰之用，作为园林之母的中国已经有上千年的运用花卉苗木的历史^[8]。至2015年，我国花卉生产面积130.55万公顷，是世界上种植花卉面积最大的国家，随着网络信息技术的发展，网络信息技术逐渐的渗透到各个领域，对于农业来说，通过网络技术，人们可以借助电脑或者手机等终端设备，可以随时随地地了解现实中一切环境、设备、设施的信息，摆脱了时间、地域的限制。中国花卉信息网始建于1997年4月，是一个及生产、科研、销售、消费及行政管理等多种信息，利用计算机网络、电台、报纸、杂志、内部刊物等多种信息载体于一体的综合性信息网络。建设内容涉及花卉信息主题、信息实体、信息载体等^[9]。

国内学者任高龙认为：互联网 可帮助企业、花农及时了解市场供求信息，合理安排生产，只有充分运用互联网技术，开展花卉电子商务活动，才能减少花卉营销成本，更好地实现兴花富民^[10]。薛倩认为：企业可以打破地域的局限，不出家门就可以通过网络平台，向全国的绿植花卉经销商以及消费者展现自我 ^[11]。林小玲认为O2O商业模式通过线上线下融合，线上营销 线下体验等新型营销手段实现产品交易，还可以维护长期的客户关系 ^[12]。张曼玲指出消费观念、诚信度、花卉标准的建

立与实施、花奔配送问题都是制约花卉网络营销的重要因素[13]。

（三）应用前景

随着人民生活水平的提高，如今的花卉消费主体已经从过去的集团消费转向个人消费，全国花卉消费额以年均10%以上的速度在递增，拥有13亿人口的我国无疑是一

个巨大的消费市场^[14]。互联网的时代的到来无疑又是给花卉产业的发展注入了新鲜的动力，互联网 思维，意味着融合、分享、改造和提升，适应互联网 ，要通过互联网思维完成对花卉产业的改造^[15]。互花卉业产值在全国各省中遥遥领先的江苏，同时其互联网的普及程度处于领先地位，花卉业与互联网碰撞出什么样的火花，在互联网思维下给花卉业的整个产业链带来了哪些方面的影响，起到了哪些作用？是否带来了明显的收益？对这些问题的研究认识对未来发展江苏省的互联网 花卉业起着一定程度的指导作用。

主要参考文献：

[1] 张孟仁,任松华. 花卉销售新思路[J]. 中国花卉园艺,2014,07:37.

[2] 杨继瑞,薛晓,汪锐. 互联网 现代农业的经营思维与创新路径[J]. 经济纵横,2016,01:78-81.

[3] 任品. 成都XX花卉苗木公司网络营销研究[D].大连：大连海事大学,2013.

[4] Reevek Kalakotn, Andrew Whiston.电子商务前沿[M].清华大学出版社,2004(02)26-30

[5] 薛君艳,夏浩军. 我国花卉产业发展现状浅析[J]. 价值工程，2015(3)：166-167

[6] Geevarghese K.Mathews, James Manalel.Siby Zacharias. Network Markering:Expiltation of relationships-Myth or Reality? [J], Omega,2007(12):35-46.

[7] TompsonS.H.Teo, Yon Ding Yeong.Assessing the consumer decision Process in the Digital market place[J],Omega.2003(5):3-5

[8] 张曼玲. 中国花卉企业网络营销策略的研究[D].哈尔滨：东北林业大学,2004.

[9] 匡玉兰. 浅谈云南花卉网络营销的发展[J]. 思茅师范高等专科学校学报,2007,01:34-35.

[10] 任高龙. 关于互联网在现代农业中应用的研究[D].兰州：兰州财经大学,2015.

[11] 薛倩. 电子商务能否缔造园艺花卉销售神话?[J]. 园林,2015(02):16-19.

[12] 林小玲. 产业互联网:花卉领域的领跑者[J]. 中国花卉园艺,2014(23):28-29.

[13] 张曼玲. 中国花卉企业网络营销策略的研究[D].哈尔滨：东北林业大学,2004.

[14] 白晓琦,苏庆,单会霖. 我国花卉业现状与发展趋势[J]. 现代农业科技,2015,19:164.

[15] 王兆成.运用互联网 思维推动花卉产业转型升级[J]. 中国花卉园艺,2015,（21):64-70

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

（一）研究目标

以江苏省为研究对象，分析在互联网技术的支撑下花卉行业出现的革新，同时分析对产业相关者带来的影响，研究过程中把理论与实证研究相结合，为该省的互联网技术与花卉业的结合提供参考意见。

（二）研究内容

1.互联网技术对花卉产业的总体影响

本课题研究在国内外研究网络对花卉的应用研究的基础上，以江苏省为例，对该省近年花卉在生产过程、运输物流、销售方式上的变化。

2.互联网技术对花卉业影响的综合评价

查询统计年鉴、在两个以上的网络购物平台调查花卉商家的基本信息的方法搜集所需数据，选取适量的互联网技术影响花卉产业的相关指标，采用描述性统计分析、

相关性分析和回归分析方法对数据进行整理与分析，构建互联网技术对花卉产业影响的评价指标体系。

3.实证分析，提出政策建议

基于以上的研究结果，为江苏省的互联网 花卉业的实施提出相关建议，也能为今后网络信息技术在其他农产品的应用上提供一些启示。

（三）拟解决的关键问题

寻找互联网技术对花卉产业带来的影响，并通过数据调查，为互联网对花卉生产者和消费者的影响因素进行评价分析，对互联网对整个花卉产业的发展空间做出一定程度的预测。

研究方法、技术路线及可行性分析

（一）研究方法

1.文献研究

该课题在开始初期对国内外相关文献进行认真的研读，对文献中花卉及其其他农产品与互联网结合应用的研究，并对其进行总结，为本课题之后的开展提供理论基础。

2.统计分析法

通过在统计年鉴和网络平台上搜集数据进行统计分析、总结预测，使研究的结果具有说服力。

3.数据调查法

通过在网上发放问卷，搜集在花卉网络上进行花卉交易的销售商和消费者的基本情况。

（二）技术路线图

技术路线图见附件

（三）可行性分析

1.数据来源于《江苏省统计年鉴》、《中国农业年鉴》和花卉协会的统计等，因此数据具有可获得性。

2.数据分析采用SPSS2.0进行描述性统计分析、相关性分析和回归分析，且都是本专业课程中学习过的知识，所以过程是可操作的。

3.指导老师如今主要从事农业信息化方面的研究，有着许多的研究经历，能为本课题的开展起到很大的指导作用。

特色或创新之处

关于互联网在农业上应用的研究很多，但对本课题选取的互联网在花卉产业上的研究起步比较晚，且课题着重分析网络营销对花卉销售商与消费者的影响研究，目前研究数量也比较少。并且随着花卉需求量的日益增加的同时互联网的应用范围越来越广，网络营销的方式被越来越多的人所接受，江苏又是一个花卉消费大省，所以该研究对江苏省未来发展互联网花卉产业有着重要的借鉴作用。

研究计划及预期进展

2016.062016.09文献阅读、资料收集、完成文献综述

2016.102016.11开题报告编写完成

2016.112017.02 搜集好论文编写前的数据，对需要用到的理论知识的深入学习

2017.032017.04 整理资料，完成论文的撰写

2017.05 论文的修改与定稿