1. 研究目的与意义
我国出版业是社会主义文化事业和文化产业的重要组成部分，是中国特色社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体总体布局的重要内容和舆论阵地。出版业的繁荣发展，对于正确引导社会舆论，提高全民思想道德水平和科学文化素养，增强国家软实力和民族凝聚力，具有重要作用。随着互联网技术的发展与公众媒介素养的提升，各种新型的传播形态不断涌现，数字化技术的革新也正践行着麦克卢汉的媒介隐喻，人类的感官世界得到前所未有的延伸。在此形势下，出版业想要谋求更高层次的发展，必须拥有互联网思维，深入推进数字化转型进程。
新冠疫情防控期间，“宅经济”悄然兴起，“流量”取代“客流量”成为商家追逐的目标并催熟了直播营销。“万物皆可直播”潮流汹涌而来，因疫情导致线下业务受阻的出版业也开始了直播营销的探索。实际上，真正意义上的中国网络直播元年是2016年，当时中信出版集团已敏锐地意识到直播营销所蕴含的能量，开始尝试直播售书。2020年，整个出版行业进入直播营销的爆发期，直播俨然成为疫情期间各大出版机构的日常工作。其中，中信出版集团的表现尤为突出，通过分析中信出版集团开展的系列直播活动，综合考虑其直播营销效果，以此探索出版业直播营销的运营模式，总结出版业直播营销的优势与困境，对于出版业在解决有关直播营销的问题时具有一定的参考价值。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本研究拟分为出版业直播营销的运营模式分析和出版业直播营销的发展路径研究两部分。首先通过分析中信出版集团的系列直播活动，总结出当下出版业进行直播营销的主要模式；其次分析中信出版集团的直播营销效果并将其与传统营销模式效果进行比较，总结出版业直播营销的优势与困境；最后针对现存问题提出建议，为出版业直播营销的发展提供有益参考。
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状：
国外对出版业直播营销的研究尚无，说明国外在该研究领域存在空白。但在直播营销方面，国外已有不少成果。Barney Park在《直播经济和直播营销研究》中指出，直播的低门槛、高热度的营销形式受到了众多品牌的青睐，直播因此成为目前最热门的营销手段之一。
二、国内研究现状：
4. 计划与进度安排
2022年11月，与指导老师商讨论文选题，撰写选题申报表、开题报告；
2022年12月，收集、整理、分析文献资料；
2022年3月，完成初稿和中期检查工作；
5. 参考文献
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