1. 研究目的与意义
企业品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞争中制胜的法宝。随着经济的飞速发展，消费者的品牌意识日益增强，越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入，树立了自己良好的品牌形象和企业形象。但是企业在品牌形象塑造过程中，通常会出现诸多问题。本文作者在综合阐述品牌形象定义、内容的基础上，指出了中小企业在品牌形象塑造中的不足，并针对性地提出如何重造塑品牌意识，优化品牌设计，制定合理的品牌发展规划等解决方法。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容（以#8220;大有期货有限公司#8221;为例）
1、 大公司企业品牌形象塑造的优劣；
2、 小公司企业品牌形象塑造的优劣；
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3. 国内外研究现状
企业品牌形象的塑造已越来越得到企业的认可，但是在塑造过程中也面临着诸多问题。例如缺乏品牌战略意识，错误的品牌形象塑造认知，不切实际的塑造方法等。这些问题同时引起大多数企业的关注，解决方案也在不断地研究中得到升级。
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4. 计划与进度安排
主要研究内容（以#8220;大有期货有限公司#8221;为例）
1、 大公司企业品牌形象塑造的优劣；
2、 小公司企业品牌形象塑造的优劣；
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5. 参考文献
[1]宫爱萍，杨颖，论中小企业的品牌塑造[J].商场现代化，2005，10（中）总第446期。
[2]张传忠，品牌战略精要研究[M].北京：经济科学出版社，2006。
[3]http://www.amaxit.net/
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