1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文献综述目前，对新媒体营销的概念，主要认为，其是基于网络、移动媒体、数字平台进行的公关、广告、促销等营销活动，是在信息化时代、网络化环境下所开展的营销活动。
与传统营销理念相比，它最大的特点体现在以互联网为基础和以用户为中心。
当前，国内新媒体营销形式主要有微博营销、微信营销、视频营销、社会化媒体营销、搜索引擎营销等。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
1.研究的问题近年来国内美妆行业的发展速度也是高飞猛进。
以花西子为代表的国货美妆多种多样本土内容营销策略，逐渐吸引到市场的注意力和同类型品牌的竞相模仿。
以花西子为例进行对化妆品品牌的新媒体营销策略的系统研究，也是希望为美妆以及其他国产品牌在未来几年进行新媒体营销策略布局时提供一定的案例支持和借鉴意义。
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