1. 研究目的与意义
1.研究背景
随着我国经济的稳定发展，居民物质基础会越来越扎实，生活质量也会越来越高，对精神消费意愿与能力也会极大地开放。中国内地综艺节目起步晚，从上世纪80年代开始出现。随着政治的开放，经济的发展，综艺节目呈现出百花齐放的状态，各式各样的节目层出不穷，从最开始的娱乐逐渐向文化靠拢。据最新的调查成果显示，在2020年度中国电视节目播出排行榜上，电视剧位居榜首，占比30.7%，综艺节目虽然仅占比9.2%，但是观看综艺的人数占总量的72.710%，排行第三，仅次于新闻和电视剧。为了满足消费者多样的心理，综艺节目也在不断地推陈出新，各种综艺节目应运而生，例如文化类综艺、户外竞技类综艺、生活体验类、音乐比赛类等。观众需求也越来越难以满足，节目未来发展也变得扑朔迷离。
如今，我国综艺节目发展迅速，形式上和内容上都呈现出独特的性质，吸引了众多的观众。相较于电视剧，综艺节目更加适合当代社会快节奏的生活。以前主要是以娱乐为主的综艺节目，例如《快乐大本营》《欢乐总动员》等。现在综艺逐渐向文化，生活靠拢，例如《向往的生活》《中国诗词大会》《国家宝藏》等。在这种趋势下，慢综艺应运而生。在快节奏的今天，多数综艺节目都是以刺激为主要目的，观众已经对此产生了反感。慢综艺不同于以往综艺模式，满足了观众对于新事物的好奇心，特别是慢综艺中的代表《向往的生活》，不仅满足了大众对于生活的期待，又满足了消费者情感的诉求。为何慢综艺节目能够获得大众的青睐？《向往的生活》的独特之处在哪？慢综艺节目未来应如何进行营销，才能可持续发展下去？
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容
第1章 绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3研究现状1.3.1国内研究现状1.3.2国外研究现状1.4研究内容1.5研究方法第2章 国内慢综艺节目的发展概况2.1慢综艺节目的概念2.2慢综艺节目的类型2.2.1从节目题材划分2.2.2从节目录制角度划分2.3慢综艺节目的发展历程2.3.1萌芽期（2013年——2016年）2.3.2发展期（2017年——2018年）2.3.3成熟期（2019年——至今）第3章 《向往的生活》节目管理分析3.1《向往的生活》节目简介3.2节目受众分析3.2.1受众社会结构分析3.2.2受众收视行为3.2.3受众对节目评价3.3《向往的生活》节目结构管理3.3.1参与者的选定3.3.2场景的设置3.3.3环节的设计3.4《向往的生活》节目参与方的管理3.4.1专业生产团队3.4.2新颖的节目模式设计3.4.3线上线下构建互动场域第4章 国内慢综艺节目发展中存在的问题4.1同质化严重4.2商业化严重4.3广告投放生硬泛滥4.4趣味性不足4.5形式缺乏创新第5章 慢综艺节目营销策略5.1内容营销5.2体验营销5.3广告营销5.4品牌营销5.5整合营销结论致谢参 考 文 献预期目标：通过对慢综艺节目现状与问题进行分析，探讨慢综艺节目未来营销策略。
3. 研究方法与步骤
研究方法
4. 参考文献
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5. 工作计划
| （1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日 （2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日 （3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日 （4）完成论文开题报告：2022年3月30日－2022年4月12日 （5）完成论文初稿写作：2022年4月13日－2022年4月28日 （6）完成论文的修改工作：2022年4月28日－2022年6月15日 （7）完成论文定稿与打印（按标准格式用A4纸打印）：2022年4月28日－2022年6月15日 （8）论文答辩：2022年6月（具体时间待定） |
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