1. 研究目的与意义
品牌延伸是企业实施多元化战略的基本策略。随着国内企业之间的竞争不断加剧，采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一。虽然品牌延伸对企业有有利的一面，但也有不利之处，所以实践中品牌延伸成功和失败的例子与日俱增，文章通过对苏宁云商的成果作为范例来推演企业品牌延伸的有效实践活动，从而规避品牌延伸中的#8220;陷阱#8221;，具有一定的理论意义和实践意义。
从实践意义来看,在多元化发展过程中,企业的业务结构发生了明显调整,如何利用核心品牌进行品牌延伸,并且使用了什么样的品牌延伸策略,是多元化企业制定品牌战略时的关键决策。从理论意义来看,现有研究较少将品牌延伸策略与多元化战略相联系,或仅将多元化战略作为研究背景来考虑,而忽略了品牌的多元化延伸本身也是延伸的一种类型。2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：从案例中归纳出苏宁云商集团在发展过程中具体应用的品牌延伸策略，并且交代研究的局限性及未来可能需要深入探讨研究的方向。
二、文献综述
（一）品牌延伸相关文献
3. 国内外研究现状
就国外而言，从目前巳经公开发表的文献研究来看,品牌延伸的系统性研究起源于20世纪70年代末,Edward Tauber发表了学术论文《品牌授权延伸,新产品得益于老品牌》,首次系统地提出了品牌延伸的理论问题。80年代,品牌延伸问题引起了国际学术界的广泛兴趣,Tauber , Boush , Ries , Trout, Anderson ,Allen等学者从不同的角度分析了品牌延伸的效果和价值,并对影响品牌延伸的各个要素、品牌延伸对原有品牌的影响等方面进行深入的探讨,并辅以大量的案例解析这一时期,对品牌延伸的研究多停留在定性研究和宏观统计方面。
我国的品牌延伸研究起步较晚,兴起于上世纪90年代。根据在各项数据库以#8220;品牌延伸#8221;为关键词搜索的数据显示,从1995年至今,有关品牌延伸领域的研究论文已经超过2000篇,涉及品牌延伸主题的文章呈现逐年上升趋势。除了积极引入国外学者的研究成果,验证国外研究中的经典模型,学者也结合国内企业的品牌延伸现状,从不同的角度提出了自己对品牌延伸的观点:包括品牌延伸的评估模型、品牌延伸的战略研究、影响品牌延伸效果评价的因素、品牌识别与品牌延伸的关系、品牌延伸的灰色评估模型研究等众多研究主题。
4. 计划与进度安排
1、2022-10-26至2022-11-30：与导师见面，商讨选题，了解开题报告的撰写要求
2、2022-12-1至2022-1-18：进行有关资料的收集，撰写开题报告，草拟毕业论文的写作提纲
3、2022-1-19至2022-2-19：进一步补充相关资料、进行必要的前期调研准备工作；形成详细的论文提纲。
5. 参考文献
[1]邵一明.基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D]南京:南京理工大学,2005年11月
[2]李敬.多元化战略[M]上海:复旦大学出版社,2002年11月
[3]Geoffrey Robson, Colin Gallagher and Micheal Daly.Diversification Strategy and Practice in Small Firms[J].International Small Business journal, 1993,11
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
