1. 研究目的与意义
大学生作为一个特殊的网络消费群体，其具体独特的消费模式。
根据中国产业信息网的研究报告显示，在2017年上半年服装网络消费仍保持强劲增长势头，2017年1-3月，全国网上零售额1.4万亿元，同比增长37.0%。
在实物商品网上零售额中，穿类商品同比增长18.4%（放缓）。
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2. 文献综述
2.文献综述2.1服装网络消费2.1.1服装网络消费与传统服装消费的对比沈蕾（2000）认为服装作为一种体现个性的消费品，能够满足人们社交的需要和尊重。
而网络及时快速的信息更新，使得网络服装消费的出现更好地满足了人们对此的需求。
网络技术能使厂商推出的新服饰立刻传达到顾客，而且能使商品目录更生动、更准确、 丰富地描述服饰的特征。
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3. 设计方案和技术路线
序论→文献综述→大学生网络消费行为的现状→大学生网络消费行为的研究→构建模型→问卷调查→数据来源与分析→结果分析→主要结论和建议
4. 工作计划
2022年11月19日完成选题2022年11月25日：完成开题报告2022年1月25日：完成初稿2022年4月：答辩
5. 难点与创新点
选取大学生作为研究对象，并对其网络消费行为情况进行了调研，在数据分析的基础上在对大学生网络服装消费行为的基本情况和特点进行解析。
通过模型和问卷调查的分析，为相关服装企业把握市场机会，制定营销策略和营销方式提供基础数据。
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