1. 研究目的与意义
研究的内容论文主要研究内容包括以下几点：第一部分为绪论。
介绍了研究课题的选题背景、研究意义、研究现状与主要研究内容。
第二部分为文献综述。
2. 文献综述
2.文献综述品牌的概念品牌具有悠远的历史，品牌即Brand，源于古挪威文，意为烧灼。
人们用烙铁在牲畜的身上或其他物体上做上标记来宣示主权。
目前对品牌的定义有多种说法：《牛津大辞典》中，品牌被解释为用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途，即用以区别和证明品质；《兰登书屋英语词典》(Random House En-glish Dictionary)给出的定义品牌的:一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；市场营销专家菲利普科特勒博士将品牌定义为：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
3. 设计方案和技术路线
绪论:1.选题背景2.选题意义 3.研究内容文献综述:1.品牌的概念 2.品牌形象的概念 3.品牌形象塑造企业现状:1.欧莱雅集团2.调查背景与问卷设计建议措施:1.欧莱雅集团品牌形象塑造的问题2.欧莱雅集团品牌形象塑造的建议结论
4. 工作计划
1.学生开题2022年11月6日 - 2022年11月19日2.学生交毕业论文初稿；指导教师评阅初稿2022年12月25日 - 2022年12月31日3.对学生进行毕业论文中期检查2022年1月1日 - 2022年1月27日4.学生在指导老师的指导下修改论文2022年3月5日 - 2022年3月25日5.最终定稿2022年4月2日 - 2022年4月8日6.组织毕业论文答辩2022年4月9日 - 2022年4月22日
5. 难点与创新点
本文采用文问卷调查法，通过对欧莱雅在华各大品牌专卖店的销售人员及消费者进行实地的访问，收集最新集团各大品牌形象现状，进行相关分析，统计出更具有说服力的统计数据。
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