1. 本选题研究的目的及意义
随着市场经济的不断发展和消费者需求的日益多样化，包装作为产品与消费者沟通的桥梁，其重要性愈发凸显。
优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的注意力，更能传递产品信息、提升品牌形象，最终促成消费行为。
而在众多包装设计要素中，包装材料和包装颜色作为最直观的视觉元素，对消费者购买意愿的影响尤为显著。
2. 本选题国内外研究状况综述
包装作为市场营销中的重要因素，一直受到学者们的广泛关注。
近年来，随着消费者对产品包装的要求越来越高，包装材料、包装颜色以及感知质量对购买意愿的影响成为研究热点。
1. 国内研究现状
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用问卷调查法收集数据。
首先，将通过文献回顾和访谈，设计测量包装材料、包装颜色、感知质量和购买意愿等变量的量表。
其次，选取一定数量的消费者作为研究样本，进行问卷调查，收集相关数据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面:1.研究视角的整合:将包装材料、包装颜色、感知质量和购买意愿整合在一个框架下进行研究，探讨它们之间的相互关系，为理解消费者包装信息加工过程提供新的视角。
2.感知质量的中介作用:将感知质量作为中介变量引入研究模型，探讨了包装材料、包装颜色通过影响消费者感知质量进而影响其购买意愿的作用机制，深化了对包装设计影响消费者行为机制的理解。
3.不同产品类型的调节作用:考虑了不同产品类型对研究关系的调节作用，探讨了不同产品类型的特点如何影响消费者对包装材料、包装颜色的感知及购买意愿，增强了研究结果的适用性和解释力。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李欣, 郑晓薇, 郭晓萍. 产品包装颜色对消费者感知质量及购买意愿的影响——以90后消费者群体为例[J]. 包装工程, 2021, 42(24): 276-285.
2.王欣, 刘文权. 包装情感化设计对消费者购买意愿的影响——以感知价值为中介变量[J]. 包装工程, 2021, 42(02): 293-301.
3.刘梦雅, 王永贵, 付宇. 直播电商环境下农产品包装设计对消费者购买意愿影响研究[J]. 包装工程, 2022, 43(04): 295-304.
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