1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、论文研究的背景和意义论文研究的背景：近年来，随着互联网技术的快速发展和广泛应用，人们获取信息的渠道不再仅限于传统媒体方式，依托于互联网技术的新兴媒体平台例如小红书、微博、抖音、快手等，这些新媒体快速占领人们的生活领域，人们经常通过这些新媒体获取信息、发表见解、增加用户黏性的同时，使这些新媒体平台成为了营销新媒介，并且在各个新媒体平台中孵化出深耕各行各业的KOL（意见领域）、红人达人等，与普通的网民不同之处在于，KOL是在某一领域有着影响力和号召力的内容生产者，这类人群对相关领域的群体购买行为具有不可估量的影响力。
新媒体平台的KOL具备涉及某个领域的专业知识、能够稳定产生有价值有见地的内容、对其涉及的领域有浓郁的兴趣或天赋、有着良好的社群基础等特点，使其发布的内容更具有针对性，能够引起受众群体的关注，从而既增加KOL个人在相关平台的曝光度又增加品牌产品的知名度，促进产品的转化率。
《2018年国务院政府工作报告》提出，第十二届全国人民代表大会第一次会议以来的五年，加快发展文化事业，文化产业年均增速超过13%，在此大背景下，KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量，也得到了较大的发展，尤其在人民生活中的影响力也逐渐增强。
2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究目的目前关于KOL营销相关的文献都在研究其特征模式、价值、与小微企业合作的SWOT分析等，不可否认该营销方式让各类企业各类品牌尤其是小众品牌都愿意增加推广去打造其国名度。
但是随着该模式的逐渐成熟，其弊端也在逐渐显现，消费者是否会持续为这种营销方式买单成为疑问。
因此本文旨在了解目前新媒体平台的KOL推广现状下，通过分析年轻受众对于KOL所分享的小众个护品牌的消费意愿，进一步深入了解KOL营销对于小众品牌是否可取，应该如何正确看待并使用这一模式来帮助品牌推广增值，更好地服务消费者。
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