1. 研究目的与意义
2016年10月，马云在云栖大会上首次提出#8220;新零售#8221;，在短短两年时间里这一模糊的概念被不断丰富具象化，新零售与传统零售相比以互联网为依托，通过运用大数据，人工智能等先进技术手段，对商品的生产，流通与销售过程进行了升级改造。
数字化，全渠道以及更为灵活的供应链等优势都使得新零售在短时间内迅速发展，有利益的地方就必然会有竞争，在新零售这一领域，阿里与腾讯这两大巨头的竞争已达白热化。
那么从两者的竞争中分析各自的优缺点，总结两者的发展战略，预测未来趋势，将有助于更好地促进新零售在竞争中迅速发展成熟，同时让经济更快复苏，同时阿里和腾讯作为两大互联网商业巨头，他们的博弈过程对其他行业间的竞争有着重要的借鉴意义，并且这对我国零售业及向成熟市场接轨等等无疑也会有更多的启示。
2. 研究内容和预期目标
本文计划写4部分：首先，本文计划写新零售与传统零售的不同点，新零售的现实意义。
主要内容点出新零售的定义不同于传统零售之处，结合实际，新零售与我们的生活息息相关，它的发展将与我们的生活质量挂钩，突出新零售是现代市场的选择。
第二部分，本文计划对比分析阿里和腾讯在新零售领域做出的决策和措施，主要内容是为了抢占市场，这两大龙头公司分别采取了什么行动又产生了什么影响。
3. 国内外研究现状
关于新零售的定义及与传统零售的区别之处，赵树梅 (2017)指出#8220;新零售#8221;是区别于传统零售的一种新型零售业态，是指企业应用先进的互联网思维和技术，对传统零售方式加 以改良和创新，以最新的理念和思维为指导，将货物和服务出售给最终消费者的所有活动；王晓娟 (2017)认为，新零售区别于传统零售，推动线上线下以及多方跨界的融合，其基础和前提是供应链的重构与物流方案的不断升级。
关于阿里和腾讯在新零售领域的竞争，高焰辉(2018)指出，阿里和腾讯的竞争波及力已经远远超过了两个单体企业的边界，它引发的不仅仅是零售业态的精益变身与再造，更有全行业的深刻洗牌与重组。
而对于这两个龙头企业在零售业的站队上赵向阳 (2018)认为腾讯侧重#8220;人#8221;（消费者）的经营，阿里侧重#8220;货#8221;（商品）的经营。
4. 计划与进度安排
1、2022.11.30前--完成开题报告；2、2022.3.17前--撰写、提交论文初稿，完成中期检查；3、2022.5.5前--修改论文、定稿、完成外文文献搜集、翻译；4、2022.5.31--完成论文答辩。
5. 参考文献
[1]赵树梅，徐晓红.#8220;新零售#8221;的含义、模式及发展路径 [J].中国流通经济, 2017(05) :12-20[2] 王晓娟.供给侧改革视角下的现代零售业转型升级 [J].商业经济研究，2017（02）：21-22[3] 洪涛.#8220;新零售#8221;与电商未来趋势 [J].商业经济研究,2017（08）:52-55[4]王坤,相峰.#8220;新零售#8221;的理论架构与研究范式[J]. 中国流通经济, 2018(01):3-11[5] 高焰辉. 腾讯VS阿里:新零售之争下的中国零售业未来走向[J] 对外经贸实务,2018(07):93-96[6]王宝义. #8220;新零售#8221;的本质，成因及实践动向[J]. 中国流通经济, 2017(07):3-11
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