1. 研究目的与意义
随着互联网技术的不断发展,新的媒体平台大量涌现,现今微博即是新媒体的最为典型的代表。在我国，微博的使用群也在不断扩大，根据2016年5月21日，新浪微博发布的第一季度财报，截止一季度末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。。微博传播具有即时、双向、迅速的特点，微博热搜榜聚集了当日受众关注及点击量最大的话题，在近几年，明星负面新闻也频频登上微博热搜榜。从吸毒、小三到离婚、分手，各种负面新闻层次不穷，而不管何种负面新闻，都能受到受众的广泛关注。
本文通过对不同层次的受众对不同种类的明星负面新闻的反应程度，来探究受众心理对明星负面新闻的传播效果。通过此次研究，可以充分了解受众心理，把握受众心理来对话题进行营销和运作，为微博新媒体运营的话题传播提供理论基础。
2. 研究内容和预期目标
通过搜索近几年微博热搜榜明星负面新闻素材，对其进行分类整理，对不同种类的负面新闻进行影响力分析，了解受众对某一类别极其关注的原因，通过分析不同层次的受众心理来探析不同种类负面新闻影响力。
在本文第一章介绍微博传播的背景，介绍微博的特点及影响力分析，以及国内外微博的发展现状。
第二章对近几年微博热搜榜的明星负面新闻进行分类汇总，对吸毒、小三、离婚、分手等进行分类，根据每个明星负面新闻热搜话题的点击量和持续时间来进行影响力分析。
3. 国内外研究现状
国内外对受众心理的研究很多，包括受众心理对大众传媒的影响、受众心理对网络舆论的影响等等，但是基于受众心理对微博话题传播影响的研究相对较少，本篇论文的研究弥补了该方面的空白，通过本篇论文的研究，可以了解受众对微博话题的反应程度，把握受众心理，对新媒体运营的话题传播有很大意义。
4. 计划与进度安排
2022年11月27日前确定论文选题并提交，确定论文选题为明星负面新闻的微博传播效果：基于受众心理视角的探析 。
2022年12月25日前撰写、提交、修改开题报告。
2022年3月26日前撰写、提交论文初稿和中期检查表，主要包括对论文所需素材的整理，即对近几年微博热搜榜的收集、对重大明星负面新闻的整理及分类，阅读50篇以上关于受众心理及微博传播效果方面的论文研究，根据收集的素材和研究的心得撰写论文初稿。
5. 参考文献
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