1. 研究目的与意义
现如今，网络技术和电子商务的发展越来越迅速，O2O营销模式也随之应运而生。O2O是网络时代刚出现的电子商业模式，随着团购网站的兴起而被大家所逐渐熟悉和青睐。O2O模式的主要内容是消费者通过网上在线支付、货物和服务线下购买，最终到线下享受服务，O2O模式作为一种新的模式，无论是传统的商业模式还是服务企业连接业务的应用，还是对走线下，加强传统电子商务平台的竞争力都发挥着重要的作用。
而团购作为O2O模式的典型代表，它发挥着聚集广大互联网用户的作用，使用户获得较低的折扣。从2010年美团网上网强势崛起，让众多的消费者得到了实惠，越来越多的消费者加入网络团购，这样庞大的消费市场也同样吸引更多人的注意。短短几年里，团购网站以惊人的速度席卷大街小巷。
相对于美团网、大众点评这些知名团购网站，百度糯米相对出现的相对较晚，但是，它在短短几年时间里能提高自身的知名度，占领前三，也有其自身特色的营销战略。从O2O营销模式的角度分析百度糯米的兴起，有利于我们对O2O营销模式以及百度糯米有一个新的理解和深入。
2. 研究内容和预期目标
本文通过理论和实际结合，基于O2O模式对百度糯米进行分析研究，主要探讨O2O的概念及其发展历程，同时基于O2O商务模式下研究百度糯米的发展历程及营销策略。
首先对O2O模式的产生及定义、分析O2O商业模式的核心及O2O现实阶段的主流模式-在线团购进行分析比较，其次探索百度糯米的发展历程以及其运用得策略，从多个方面分析百度糯米的不足之处。最后针对在研究过程中发现其不足之处，并提出解决的方法。
从而进一步阐述O2O商业模式的意义和所表现出的价值，体现当今O2O模式的重要作用，为电子商务领域创造新的发展模式提供参考价值。
3. 国内外研究现状
一、国外的研究
O2O的概念最早是美国人Alex Rampell提出来的，指的是在线上交流，在线下促进交易。 他在分析网站时发现线下商店潜在庞大的消费市场，由此提出了O2O的概念。
目前在国际上，对于企业进军互联网的理论研究有两种。一种是建立在实证分析上，来研究企业战略、重塑企业价值链。David Bovet对此进行了一定的阐述。另一种是 建立在大量实际案例的基础之上的，从而归纳出的演进转化模型。虽然在对国外的O2O研究的搜索中获得较少的资料，但是很多外国的企业应用O2O营销模式进行业务、服务创新，在线上和线下两种之间优势互补，取长补短，从而取得了很好的实践成果，这也是我们国内值得借鉴的。
4. 计划与进度安排
一、撰写方案
1、引言
选题的背景及意义
5. 参考文献
[1]张素素. O2O电子商务模式的应用前景及发展契机研究[J].财经界(学术版),2015.
[2]刘迎春.以O2O模式来突破微商的发展瓶颈的探索[J].价值工程, 2015.
[3]龙丽华.基于TAM的移动视频业务使用意向实证分析[D].北京邮电大学,2010.
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