基于高低语境理论的中西方企业宣传口号差异研究开题报告

 2023-08-30 00:27:03

1. 研究目的与意义

研究现状与趋势：

近年来，国内对霍尔的高低语境理论研究主要从影视剧、跨文化交际策略、英语口语会话、商务谈判、广告语言等角度展开。田蕾列举影视剧中出现的重要沟通冲突场景，分析沟通障碍存在的原因并为改善高低语境下的跨文化交际提供可行性建议；张春艳给出跨文化交际策略，以期推动跨文化交际的发展；李静涵分析跨文化交际口语会话活动并提出交际中消除分歧、摩擦、误解的策略；黄冬玲从高低语境文化角度出发，分析中美国际商务谈判，探讨双方因文化带来的差异，进而提出应对策略。然而，较少研究者对企业宣传口号英译进行研究，刘洋等采用德国功能翻译理论“目的论”对广告口号的英译进行了研究。本论文将从高低语境理论角度对中外企业宣传口号的特点展开分析，进而对比分析中外企业宣传口号存在差异的原因，并为中外企业宣传口号的设计提供建议。

研究意义与价值：

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2. 研究内容和问题

基本内容：本论文以爱德华·霍尔的高低语境理论为依据，从间接隐含和直接明确、个体意识和集体意识、感觉表意和逻辑表意等方面对世界500强企业中的部分中外企业的宣传口号进行比较研究，揭示高低语境下中外企业对自己产品或服务的不同表达方式和行为方式，并挖掘差异背后的原因所在，从而为中外企业制定宣传口号提供一定借鉴。

预计解决的难题：分析中外企业宣传口号是否存在差异，若存在，差异何在；结合高低语境理论，分析中外企业宣传口号存在差异的原因；为中外企业宣传口号的设计提供建议。

3. 设计方案和技术路线

研究方法：主要采用文献研究法，结合语料库，基于收集的各类资料，分析、总结相关文献，了解中外宣传口号差异，进行深入分析，并总结相关结果。

技术路线：通过网络查与相关的研究文献及学术资料，了解课题相关的研究成果及动向。在导师的指导下，研读相关学术研究文献，研究高低语境下中外企业宣传口号差异，进行深入的分析总结，最终以论文的形式提交。

4. 研究的条件和基础

1.基本掌握课题研究的一般方法和程序。

2.通过学习，积累一定的词汇量，提高篇章理解能力。

3.通过对中外知名企业的宣传口号进行搜集和对比研究，了解其中差异以及背后原因所在。

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