1. 研究目的与意义
自2016年6月#8220;新零售#8221;概念被提出以来，已引起了越来越多人的关注，并成为各方研究当前及未来零售业发展态势的引入口和主要方向。
新零售是基于大数据，以数据为驱动，以满足个性化需求为目的，借助体验式服务完成的点对点商业行为。
它强调线上线下相结合，所注重的是#8220;人#8221;和#8220;体验#8221;，经营模式以用户体验为中心，坚持客户第一，员工第二，股东第三。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本论文计划分成六部分，第一部分主要阐述新零售的内涵及其特征；第二部分写新零售在国内的发展现状，陈列数据；第三部分探究新零售近两年快速发展的原因，对比传统零售得出其优势；第四部分以天猫为例，根据天猫为发展新零售所做出的商业行为研究新零售的实现路径；第五部分思考传统零售业如何与新零售实现融合共赢；第六部分为总结。
拟解决的关键问题：一是界定#8220;新零售#8221;的内涵；二是如何发展新零售。
3. 国内外研究现状
关于新零售的本质，马云（2016）指出新零售的核心是线上 线下 物流；叶国富（2017）认为新零售以产品为中心，利用互联网和人工智能等新技术，为客户提供高用户体验和高性价比的购物体验，并纵向整合从研发、设计、生产、物流到终端的价值链，创造更大价值，提升运营效率。
人们的需求越来越简单、理性、高效，只有精选、优质、低价的商品才能让大多数人爽；曾鸣（2017）认为新零售本质是新技术驱动，数据是未来最重要的生产资料，算法则是未来最重要的流水线，这是最根本的生产力变化。
新零售的本质离不开数据、算法、人工智能这些最前沿的技术。
4. 计划与进度安排
1、2022.11.30前：完成开题报告；2、2022.3.18前：撰写、提交论文初稿、中期检查；3、2022.4.30前：修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、论文定稿、提交外文文献和翻译稿；4、2022.5.25前：完成论文答辩。
5. 参考文献
[1]杜睿云,蒋侃. 新零售:内涵、发展动因与关键问题[J]. 价格理论与实践,2017,(02):139-141[2]赵树梅,徐晓红. #8220;新零售#8221;的含义、模式及发展路径[J]. 中国流通经济,2017,31(05):12-20. [3]王宝义. #8220;新零售#8221;的本质、成因及实践动向[J]. 中国流通经济,2017,31(07):3-11. [4]陈伟斌. 浅析#8220;新零售#8221;发展现状及趋势[J]. 现代营销(下旬刊),2017,(03):5. [5]申潇潇. 新零售时代下物流行业的发展路径研究[J]. 现代商贸工业,2017,(18):21-22. [6]谢若琳. 多家传统零售企业业绩上升天猫新零售#8220;激活#8221;传统商业[N]. 证券日报,2017-08-23(C03).[7]牛禄青. 新零售时代的物流变革[J]. 新经济导刊, 2017(4):17-21.[8]王宝义. 中国电子商务网络零售产业演进、竞争态势及发展趋势[J]. 中国流通经济,2017,31(04):25-34.
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