1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、论文研究背景与意义论文研究背景：随着互联网的快速发展，中国电商市场进入稳定的成熟发展期，网民和网购用户的渗透率趋近饱和，电商市场进入存量挖掘时代。
面对互联网红利消退的现状，传统电商亟需新的流量入口；与此同时，内容视频平台纷纷拓宽变现渠道，加速商业化进程。
在这种情况下，直播 电商的模式作为一种全新的营销途径，迅速发展起来。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究目的电商直播开始于2016年，由于兴起较晚的缘故，目前相关研究还处于起步阶段，主要集中在电商直播发展动因、发展现状、潜在风险与对策方面，而对电商直播模式下消费者购买意愿的研究，多局限在某一特定行业或单一视角，缺乏综合性的探索研究与针对性的优化建议。
《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，电商直播用户规模达到3.88亿，占网民整体的39.2%。
电商直播目前正处于高速增长期，拥有较大的成长空间，是未来电子商务发展的重要力量。
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