On the Promotional Approaches of Chinese National Brands in the Context of International Exhibitions开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

国际会展是指在一定地点举办的由一国或多国联合组办、邀请各国商人参加交易的贸易形式。它不仅为买卖双方提供了交易方便，也越来越多地作为产品介绍、广告宣传，以及介绍新工艺、进行技术交流的重要方式。中华老字号产品，承载着中国民族工商业发展的光辉历程和中国商品文化的精髓，是中国产品的瑰宝。在经济全球化背景下，老字号产品必须实现品牌经营的国际化，将新观念吸取并化为己用。中国民族品牌在国际会展中如何抓住机遇、打响品牌、吸引客户，选择的品牌推介策略至关重要。

林毅湘在《浅谈会展英语写作的特征》中谈到：会展业作为一种现代服务业，已成为我国经济发展中的一种新型的经济形态，许多城市已经将会展业作为 地方的支柱产业来发展，成为地方经济新的增长极。在 经济全球化和高新技术迅猛发展的大背景下，展览市场 逐渐向国际化、全球化转变，许多会展活动都面临着与国际接轨的严峻挑战，会展英语的重要性也逐渐凸显，这就 从客观上要求会展从业人员除了具有扎实的专业知识 外 ，还需要具备较强的英语能力。文章提出出在选词和造句两大方面存在的问题及难点，并给出相应的策略方法。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文主要分为以下几个内容：

1. 根据经济全球化的背景，结合国际会展特点、会展英语教学、品牌推介宣传策略等相关理论，阐述会展中品牌推介策略的重要性。

3. 研究的方法与步骤