1. 研究目的与意义
传统金融学似乎与理性、严谨有着与生俱来的紧密关系，长久以来，建立在人类理性基础上的一系列严格的假设诸如自利经济人、理性预期、有效市场等成为了传统金融学的基石，影响着金融理论和实践的发展。
虽然行为金融学完全替代主流金融学还只是行为金融学家的一相情愿，但行为金融学必将对金融理论与实践产生越来越大的影响。行为金融学是应用心理学、行为学的理论和方法分析和研究金融行为和现象的一门新兴交叉学科。行为金融学有两个基本的研究主题：一是市场并非是有效的。也就是所谓的无效市场模型，主要探讨金融噪声理论以及行为金融学意义上的资产组合和定价问题。二是投资者并非是理性的。也就是所谓的#8220;投资者心态#8221;模型，主要探讨现实世界中的投资者会发生各种各样的认知和行为偏差问题。
锚定效应对消费者行为决策的影响是投资者非理性的重要研究，选择这个课题可以进一步探讨行为金融学。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：行为心理学里的锚定效应在消费者做决策时的反映与体现
拟解决的关键问题：锚定效应影响消费者决策的模式、途径和影响
写作提纲：题目：铆钉效应对消费者行为决策的影响
3. 国内外研究现状
国外研究锚定效应对消费者决策的影响主要以TVERSKY和KAHNEMAN，此外，还有MUSSWEILER。
国内有关锚定效应的研究最早借鉴Solt和Statman（1988）所描述的投资者情绪指标BSI来检验机构投资者在对证券市场未来趋势进行判断的时候，是否受到历史收益率的锚定和框定。4. 计划与进度安排
通过参考国内外研究锚定效应对消费者行为决策的影响的权威论文，来确定自己论文的研究方法。
然后，在选择好研究模型，开始对课题进行研究。
得出研究结果整理好后，开始撰写研究论文。
5. 参考文献
1、刘亚琴，股价会受股票名称影响吗？--基于行为金融学的调查研究【J】。南开经济研究。2008（1）。
2、李静，基于行为金融学的股票市场投资者行为研究【J】 。
3、李斌，徐富明，王 伟，锚定效应的种类、影响因素及干预措施【J】。心理科学进展。2010
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